低碳時(shí)代汽車(chē)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)策略研究——基于北京現(xiàn)代汽車(chē)的案例分析.pdf

1、由于全球環(huán)境污染問(wèn)題日益嚴(yán)重,引發(fā)世界性的綠色浪潮,世界進(jìn)入保護(hù)環(huán)境、崇尚自然,促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的“綠色消費(fèi)時(shí)代”,對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。“綠色消費(fèi)”也不可避免地引發(fā)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的新變化,從目前國(guó)內(nèi)的各行業(yè)采用綠色營(yíng)銷(xiāo)的狀況看,一些行業(yè)已投入相當(dāng)?shù)娜肆?、物力和?cái)力積極開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo),樹(shù)立了良好的綠色形象,但仍有不少行業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)淡薄,制約了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。而隨著綠色營(yíng)銷(xiāo)外延和內(nèi)涵的進(jìn)一步拓展,綠色營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題將更為凸現(xiàn)出來(lái)。<

2、br>　　本文選擇“綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略”這一主題,旨在更為深入地分析可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略下綠色營(yíng)銷(xiāo)的理論,通過(guò)闡述綠色營(yíng)銷(xiāo)的外在本質(zhì)特征和內(nèi)部理論基礎(chǔ),系統(tǒng)地研究選取的案例,探討企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的控制和改善,為此文章以現(xiàn)代汽車(chē)公司綠色營(yíng)銷(xiāo)為切入點(diǎn),著重從宏觀(guān)環(huán)境、微觀(guān)環(huán)境兩方面分析公司綠色營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施環(huán)境,將產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷(xiāo)策略、促銷(xiāo)策略有機(jī)的結(jié)合起來(lái),并對(duì)現(xiàn)代汽車(chē)公司營(yíng)銷(xiāo)策略的效果進(jìn)行剖析,完善了理論應(yīng)用,提高了實(shí)踐效果,初步還原了綠色營(yíng)銷(xiāo)在企