中國B2C電子商務(wù)盈利模式比較研究.pdf

1、據(jù)艾瑞咨詢《2011-2012年中國電子商務(wù)行業(yè)年度監(jiān)測報告》顯示，2011年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模為6.3萬億元，年增長32.4％，在GDP總額47.2萬億中占比13.4％。另據(jù)咨詢機構(gòu)IDC（國際數(shù)據(jù)公司）與阿里巴巴集團研究中心公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國網(wǎng)民在線購物交易額達到7849.3億元，比2010年增長了66％，遠遠超過同期中國社會消費品零售總額實際增長率11.6％?？梢?，中國電子商務(wù)顯示出了巨大的發(fā)展?jié)摿?，正成為?jīng)濟發(fā)

2、展的“助推器”。目前中國電子商務(wù)市場已名列全球第二位，并將迎來爆炸式增長，預(yù)計在2015年將成為世界第一，屆時我國網(wǎng)絡(luò)消費者數(shù)量將激增至3.29億人。
　　 互聯(lián)網(wǎng)在中國的普及為網(wǎng)絡(luò)購物提供了技術(shù)基礎(chǔ)，越來越多的中國居民開始采用網(wǎng)絡(luò)購物這一新興購物方式。目前我國網(wǎng)絡(luò)購物市場中B2C市場份額雖小，但發(fā)展?jié)摿薮?，因此各方都看好B2C電子商務(wù)模式。從長遠來看，B2C模式的電子商務(wù)因其自身具有的特點和優(yōu)勢將會成為未來網(wǎng)購市場的主導(dǎo)，而

3、各種電子商務(wù)模式也會在未來不斷融合，彼此之間的界限也越來越模糊。
　　 2011年是我國實施“十二五”規(guī)劃的第一年，也是B2C電子商務(wù)在經(jīng)歷起步期、發(fā)展期、停滯期后走上規(guī)模發(fā)展的第一年。近年來不斷涌現(xiàn)出眾多B2C網(wǎng)站，各大傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛涉水B2C領(lǐng)域，且逐漸呈現(xiàn)替代C2C成為網(wǎng)購第一大主流的趨勢，麥考林、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的相繼上市，成為我國B2C電子商務(wù)發(fā)展的階段性標志。2011年，中國電子商務(wù)行業(yè)不僅賺足了世人的眼光，同時也經(jīng)歷了大起大

4、落。置身子新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，這些B2C電子商務(wù)企業(yè)正面臨著行業(yè)洗牌的巨大挑戰(zhàn)，如何抓住當(dāng)前的大好機遇，在眾多競爭對手中脫穎而出，又能在復(fù)雜多變中把握行業(yè)發(fā)展方向，使企業(yè)長期穩(wěn)固發(fā)展成為眾多B2C企業(yè)當(dāng)前最迫切解決的問題。
　　 基于此背景，本文從電子商務(wù)盈利模式相關(guān)理論入手，結(jié)合我國B2C發(fā)展現(xiàn)狀，對比分析我國B2C代表公司京東商城和美國亞馬遜公司的經(jīng)營現(xiàn)狀，從中分析總結(jié)我國B2C企業(yè)在現(xiàn)階段發(fā)展中存在的問題和提出如何實現(xiàn)盈利

5、的建議。文章主要內(nèi)容包括:
　　 第一部分:序言。本章從闡述論文的研究背景和研究目的角度入手，指出全文的研究所在。
　　 第二部分:電子商務(wù)相關(guān)理論的介紹。本章首先介紹了電子商務(wù)的定義、特點及電子商務(wù)對經(jīng)濟社會發(fā)展的影響。同時本章對電子商務(wù)及B2C電子商務(wù)盈利模式的概念進行了界定并分析了其研究意義。
　　 第三部分:我國B2C電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀。重點介紹中國B2C電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、特點及行業(yè)盈利情況。