我國民營航空公司定價方法研究.pdf

1、價格是一種經(jīng)濟上的精確指標。從宏觀角度看，價格是配置資源，調節(jié)市場供需的有效途經(jīng)；而從微觀角度看，價格是企業(yè)進入新市場、爭奪市場份額、排擠行業(yè)在位者和潛在進入者、增強自身競爭力的有效手段。我國民營航空公司誕生于2005年，競爭于行業(yè)差異化程度較低的民航市場，價格對于民營航空公司而言至關重要，而定價方法更是確定價格的主要依據(jù)。 當前我國民航業(yè)使用的成本加成定價法在市場不斷開放和競爭日益加劇的情況下，弊端逐漸凸現(xiàn)，主要可歸納為以下三

2、方面：第一，導致機票價格過高；第二，導致企業(yè)缺乏成本控制的源動力；第三，導致企業(yè)缺乏創(chuàng)新動力。鑒于我國當前定價方法存在著明顯的不足，建立適合民營航空公司的機票定價方法已成為亟待解決的問題。本論文以此為背景，試圖在借鑒前人相關研究成果的基礎上，對民營航空公司的定價方法進行深入分析。 本文首先采用SWOT分析法，結合PEST和波特五力模型透視我國民營航空公司發(fā)展現(xiàn)狀。接著做了定價方法的分析與比較，包括一般產(chǎn)品的三大類定價方法，民航業(yè)