網(wǎng)絡(luò)自制劇營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著美國(guó)《紙牌屋》網(wǎng)絡(luò)自制劇成為視頻網(wǎng)站的業(yè)界傳奇，我國(guó)視頻網(wǎng)站紛紛投身于網(wǎng)絡(luò)自制劇這一新興的影視藝術(shù)形式的探索中。伴隨網(wǎng)絡(luò)自制劇在我國(guó)的誕生與成長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)自制劇自身所具備的優(yōu)勢(shì)及其問(wèn)題也逐漸體現(xiàn)出來(lái)，本文將對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的近況進(jìn)行探討和分析，剖析網(wǎng)絡(luò)自制劇的媒介生態(tài)環(huán)境，并將網(wǎng)絡(luò)自制劇的綠色健康營(yíng)銷模式展開分析和探索。
　　首先，本文闡述了網(wǎng)絡(luò)自制劇的相關(guān)概念，對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的現(xiàn)狀與發(fā)展歷程進(jìn)行了梳理；其次，以網(wǎng)絡(luò)自制劇的媒介生態(tài)

2、環(huán)境為切入點(diǎn)，主要從政治因素、經(jīng)濟(jì)因素、文化因素和技術(shù)因素四個(gè)方面的外部社會(huì)環(huán)境展開分析，揭示網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)生的動(dòng)因以及限制條件；進(jìn)而，通過(guò)對(duì)作為網(wǎng)生內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)自制劇與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)物的電視劇，進(jìn)行比較和對(duì)照分析，從而凸顯網(wǎng)絡(luò)自制劇的新媒體屬性及其發(fā)展方向；第四，筆者嘗試以4C營(yíng)銷理論為立足點(diǎn)，從受眾特征、成本高低、便利程度和溝通渠道等方面，辨析網(wǎng)絡(luò)自制劇與傳統(tǒng)電視劇各自在營(yíng)銷模式上的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)；最后，對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇存在的不良營(yíng)銷模式及其產(chǎn)生的

3、原因，進(jìn)行了探究，并為網(wǎng)絡(luò)自制劇綠色健康的營(yíng)銷模式尋找出口，以期對(duì)日后網(wǎng)絡(luò)自制劇的營(yíng)銷發(fā)展策略提供有益的借鑒和參考。
　　本文認(rèn)為，在多屏并置的媒介生態(tài)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)自制劇這一新興的影視劇藝術(shù)形式，應(yīng)該善用互聯(lián)網(wǎng)賦予的網(wǎng)生優(yōu)勢(shì)，并與傳統(tǒng)的社會(huì)制作的電視劇產(chǎn)業(yè)資源相結(jié)合，以網(wǎng)臺(tái)合作的方式，打造高增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)自制劇和傳統(tǒng)大盤的電視劇取得雙贏的影視劇產(chǎn)業(yè)鏈條，既用傳統(tǒng)媒體較為成熟的價(jià)值導(dǎo)向、藝術(shù)鑒賞力和生產(chǎn)方式來(lái)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展，同時(shí)又