榆林城市戶外廣告規(guī)劃內容與方法研究.pdf

1、西安建筑科技大學碩士學位論文榆林城市戶外廣告規(guī)劃內容與方法研究專業(yè)：建筑與土木工程碩士生：孫雪茹指導教師：雷會霞摘要近幾年隨著我國城鎮(zhèn)化進程的進一步加快，戶外廣告逐步成為21世紀以來城市傳播信息最為重要的媒介之一。同時，大量的戶外廣告也已成為城市景觀的重要組成部分，并對城市風貌形象塑造與環(huán)境品質提升等方面具有重要的影響。戶外廣告的誕生發(fā)展與城市經(jīng)濟的繁榮有著密切的聯(lián)系。改革開發(fā)以來，中國經(jīng)濟進入快速軌道，特別是2000年以后，城市經(jīng)濟發(fā)

2、展更是以跨越式的步伐邁進，從而戶外廣告也似一夜間出現(xiàn)在城市的街頭巷尾，大量戶外廣告的出現(xiàn)而引發(fā)的各種失控狀態(tài)，如：部分地段戶外廣告尺度大、數(shù)量多甚至將所附著的建筑完全淹沒，造成了城市景觀的嚴重污染，同時也降低了自身作為宣傳媒體的作用。戶外廣告如何設置、設置在什么地方合適、管理部門如何管理等一系列問題，成為城市管理者及城市規(guī)劃工作者的一項重要工作。然而，城市戶外廣告規(guī)劃作為新的研究課題，目前在業(yè)界并未形成統(tǒng)一的規(guī)劃標準，完成什么樣的規(guī)劃內

3、容，采用何種規(guī)劃方法更合理，不同城市都在理論研究與實際項目中不斷嘗試，以期尋求最合理的解決途徑。本文以榆林市區(qū)為研究對象，從戶外廣告發(fā)展歷程入手，整理分析與戶外廣告相關的理論研究，并對部分城市已編制完成的戶外廣告規(guī)劃內容與方法進行梳理研究，結合榆林戶外廣告在設置與管理當中的實際問題，提出適合榆林戶外廣告規(guī)劃的內容與方法，最后結合實際項目，將其應用到實際項目當中，總結本文的研究內容存在的不足以及未來可能需要研究的方面。全文共包括七個章節(jié)：