有機農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購買的影響因素研究——以有機大米為例的實證.pdf

1、中國已成為第四大有機農(nóng)產(chǎn)品消費大國，如何促進(jìn)有機農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展成為進(jìn)一步深化農(nóng)業(yè)改革、解決“三農(nóng)”問題的新的途徑之一。網(wǎng)絡(luò)購買有機農(nóng)產(chǎn)品作為新的消費方式正呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的趨勢，然而作為新興領(lǐng)域，有關(guān)網(wǎng)購有機農(nóng)產(chǎn)品的影響因素目前國內(nèi)研究較少，國外研究也多從感知風(fēng)險角度或消費者個人角度出發(fā)進(jìn)行宏觀層次的研究，缺乏系統(tǒng)的微觀層面的實證研究。
　　本研究將感知有機農(nóng)產(chǎn)品利益與感知網(wǎng)購渠道的特征結(jié)合起來，針對有機農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購買這一特殊

2、的消費方式進(jìn)行大量的定量實證研究。在分析了網(wǎng)絡(luò)購買現(xiàn)狀及影響因素、有機農(nóng)產(chǎn)品含義及現(xiàn)狀、網(wǎng)絡(luò)購買有機農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀等相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)之上，結(jié)合實際有關(guān)網(wǎng)絡(luò)購買有機產(chǎn)品的現(xiàn)狀及影響因素，提出了相關(guān)假設(shè)，并通過描述性統(tǒng)計、信度及效度檢驗、單因素方差分析、相關(guān)分析后，以消費者個人統(tǒng)計學(xué)特征及上網(wǎng)經(jīng)驗作為控制變量進(jìn)行回歸分析。結(jié)果表明感知有機農(nóng)產(chǎn)品利益及網(wǎng)購渠道特征會對消費者網(wǎng)絡(luò)購買有機農(nóng)產(chǎn)品行為產(chǎn)生影響。其中感知有機農(nóng)產(chǎn)品利益、網(wǎng)購渠道特征不同維度