服裝櫥窗陳列中的新視覺(jué)研究.pdf

1、作為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的櫥窗展示，顯然是為吸引消費(fèi)者的關(guān)注并引導(dǎo)其進(jìn)店瀏覽、購(gòu)物而設(shè)立的，同時(shí)也是品牌形象市場(chǎng)終端展示和傳播的主要平臺(tái)。而從另一個(gè)層面上來(lái)看，服裝櫥窗陳列不僅僅是展示所售的商品，它更多地體現(xiàn)了廣義上的品牌服裝文化價(jià)值和經(jīng)營(yíng)理念，是品牌企劃戰(zhàn)略的重要組成部分。
　　隨著消費(fèi)者購(gòu)買決策中的心理和情感因素的作用日漸增大，使品牌文化及形象的要素在繼生產(chǎn)要素和銷售要素之后，成為品牌決策中的第一要素，其文化與形象的差別化也成為了市場(chǎng)

2、競(jìng)爭(zhēng)的核心要素。因此，服裝櫥窗陳列展示在很大程度上是通過(guò)物質(zhì)產(chǎn)品向品牌文化精神的擴(kuò)延或訴求，以取得目標(biāo)消費(fèi)群的心理和情感上的認(rèn)同。而現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，也使得新媒體及計(jì)算機(jī)、電子等技術(shù)與藝術(shù)形式與服裝櫥窗陳列展示形式相融合，推動(dòng)了服裝櫥窗中“新視覺(jué)”藝術(shù)形式在櫥窗陳列展示中的應(yīng)用。因此，研究服裝櫥窗陳列中的“新視覺(jué)”的表現(xiàn)，對(duì)于提高我國(guó)服裝櫥窗設(shè)計(jì)的水平，更新我國(guó)服裝櫥窗設(shè)計(jì)從業(yè)人員的觀念，豐富服裝陳列的形式和展示的手段都是十分必要的。