論短信互動在電視體育節(jié)目中的應(yīng)用──以《天天體育》短信互動為例.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)的發(fā)展以及受眾本位時代的到來，利用新媒體技術(shù)與觀眾互動交流成為電視媒體應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)等新媒體挑戰(zhàn)，拓展發(fā)展空間、爭奪注意力資源的必然選擇。作為一種新媒介形式，手機(jī)短信憑借其互動性、參與性、多媒體、人性化、大眾化等先天優(yōu)勢得到了傳統(tǒng)大眾傳播媒體的青睞，短信互動在此背景下應(yīng)運(yùn)而生，并演變成熱門的傳播現(xiàn)象，對于短信互動的研究也引起了廣泛的關(guān)注。
　　 本文是對電視體育節(jié)目中短信互動現(xiàn)象的一個實證性研究。通過查閱大量文獻(xiàn)、

2、監(jiān)看電視體育節(jié)目以及走訪有關(guān)專家，搜集本研究所需要的基本素材。
　　 運(yùn)用文獻(xiàn)資料、案例分析等研究方法，借用傳播學(xué)的相關(guān)理論，用傾向于規(guī)范化和學(xué)術(shù)化的方法對短信互動在電視體育節(jié)目中的應(yīng)用進(jìn)行分析。
　　 文章在對電視體育節(jié)目短信互動應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，以北京電視臺體育頻道體育新聞節(jié)目《天天體育》為典型案例，分析《天天體育》應(yīng)用短信互動的原因、手段．對其應(yīng)用短信互動的實踐進(jìn)行準(zhǔn)確的描述和把握，重點剖析《天天體育》短信

3、互動的過程以及互動的效果，提出目前短信互動應(yīng)用過程中出現(xiàn)的問題并針對問題提出建議。
　　 研究結(jié)論表明，《天天體育》對短信互動的應(yīng)用是建立在精確的受眾分析和節(jié)目定位基礎(chǔ)之上的，并從節(jié)目編排、話題設(shè)計、試聽元素配合上精心設(shè)計。
　　 短信互動不僅為節(jié)目帶來了良好的社會效益，也完成了經(jīng)濟(jì)效益的提升。但是，在應(yīng)用中也出現(xiàn)了如短信互動的技術(shù)優(yōu)勢利用不足、主持人與觀眾互動交流不夠、互動“量”把握不當(dāng)?shù)葐栴}。
　　 最后在總