大米品牌差異化營銷策略研究.pdf

1、中國是全球最大的稻谷生產國。中國主要糧油作物產量10月份預估報告表明,2009年國內稻谷產量約為19580萬噸,占比超過全球產量的30％。大米養(yǎng)活了超過60％的中國人口。
　　 國外先進企業(yè)的介入讓國內大米行業(yè)在一夜間進入了資本競爭和品牌競爭的時代。對大米的品牌差異化進行研究,避免同質化競爭已經迫在眉睫。
　　 本文主要使用了理論聯系實際的研究方法,通過對比企業(yè)案例與品牌理論,歸納總結出了一些普遍適用的品牌差異化模式及注

2、意事項,供企業(yè)參考。首先,本文論證了企業(yè)競爭優(yōu)勢的來源是客戶資產增值。其次,對定位的合理性對營銷制勝的作用進行了分析。然后利用整體產品概念,具體列舉品牌差異化的實現途徑。最后,論證了創(chuàng)新和速度對于保持差異化優(yōu)勢的關鍵作用。
　　 論文的整體結構安排如下:
　　 第1章引言主要介紹論文的研究背景和研究意義。
　　 第2章歸納和綜述了前人的研究成果以及本文案例分析所需的相關文獻,主要包括品牌定位理論、管理品牌價值的意

3、義、整體產品概念,新穎的差異化營銷方式,近年國內學者關于農產品品牌塑造和品牌差異化的研究成果等。
　　 第3章概述大米行業(yè)宏觀微觀營銷環(huán)境,分析對大米行業(yè)發(fā)展有重大影響的外部影響因素。
　　 第4章分析了企業(yè)的成功和客戶資產的關鍵因素,論證了品牌資產在幫助企業(yè)避免大米同質化競爭中的關鍵作用。
　　 第5、6、7章采用理論與實例相結合的分析方法,論述品牌差異化的實施方法與保持差異化優(yōu)勢的關鍵點。
　　 第8