甘肅省平?jīng)鍪谐擎?zhèn)居民旅游需求研究.pdf

1、隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，高新技術(shù)在旅游業(yè)的廣泛導(dǎo)入，國(guó)家對(duì)發(fā)展旅游業(yè)的政策和措施的不斷完善以及以人為本觀念的深入人心，我國(guó)的旅游業(yè)正經(jīng)歷著巨大的變化，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著非常重要的作用。旅游已成為很多人基本的生活需要，也成為越來(lái)越多的人所追求的一種生活方式，我國(guó)很多居民對(duì)旅游都有著強(qiáng)烈的需求。旅游已不再僅僅是發(fā)達(dá)地區(qū)城鎮(zhèn)居民的需求，甘肅省平?jīng)鍪械某擎?zhèn)居民隨著生活水平的提高，消費(fèi)觀念的改變，旅游需求日趨強(qiáng)烈。本文選擇平?jīng)鍪谐擎?zhèn)居民的

2、旅游需求作為研究切入點(diǎn)，對(duì)平?jīng)鍪新糜问袌?chǎng)的開(kāi)拓具有現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文通過(guò)文獻(xiàn)資料的查閱對(duì)前人在旅游需求方面的研究成果進(jìn)行了梳理，在此基礎(chǔ)上，利用調(diào)查問(wèn)卷的方法對(duì)平?jīng)鍪谐擎?zhèn)居民的旅游需求進(jìn)行原始數(shù)據(jù)的采集。運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析。首先分別對(duì)調(diào)查問(wèn)卷中旅游需求的相關(guān)項(xiàng)做了分析，得到了相關(guān)需求的特征；接下來(lái)對(duì)旅游需求項(xiàng)進(jìn)行因子分析，提取主成分，得到了9個(gè)公因子，并檢驗(yàn)了人口特征與公因子的相關(guān)性；然后在公因子的基礎(chǔ)上進(jìn)

3、行聚類(lèi)分析，得到了4類(lèi)旅游需求類(lèi)型；最后用交叉表分析了4大類(lèi)型與平?jīng)鍪谐擎?zhèn)居民人口特征的關(guān)系。最終明晰了平?jīng)鍪谐擎?zhèn)居民旅游需求的基本特征。
　　平?jīng)鍪谐擎?zhèn)居民的旅游需求具有自身的地域和文化特點(diǎn)：喜歡國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)旅游，旅游目的主要是增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，增進(jìn)人際關(guān)系，觀光游覽；在旅游資源偏好上以山水風(fēng)光居多，尤其喜歡水域風(fēng)光；住宿和飲食不圖高檔，求實(shí)惠和特色，重真實(shí)的旅游體驗(yàn)；自駕車(chē)旅游在短途旅游中占有較大比例，有進(jìn)一步發(fā)展的趨勢(shì)；飛機(jī)是長(zhǎng)途旅游的

4、首選交通工具；外出旅游以暑假最為集中，周末和寒假外出旅游的人數(shù)較少。旅游方式上喜歡和朋友、家人自助游，大多數(shù)人希望從互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)上獲取旅游信息。整體而言，青少年、低收入者注重旅游基本消費(fèi)；中青年、高學(xué)歷、政府職員、教師、中年家庭、高收入人群更注重個(gè)性旅游需求；老年人、企業(yè)人員、服務(wù)與銷(xiāo)售人員更注重理性消費(fèi)；小學(xué)、初中學(xué)歷偏重旅游態(tài)度。
　　針對(duì)平?jīng)鍪谐擎?zhèn)居民旅游需求的特征提出了相應(yīng)的市場(chǎng)開(kāi)拓策略。首先分析確立了目標(biāo)市場(chǎng)的選擇策略。