揚(yáng)州廣電電商化運(yùn)營(yíng)模式的研究.pdf

1、二十世紀(jì)初，電視的出現(xiàn)改變了人們的娛樂(lè)方式和信息傳播方式，并形成了從內(nèi)容制作播出到廣告行銷(xiāo)的龐大文化產(chǎn)業(yè)鏈。二十一世紀(jì)初，互聯(lián)網(wǎng)的興起再次改變了人們的娛樂(lè)方式和信息傳播方式，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)電視媒體的生存空間受到了嚴(yán)重的擠壓。市場(chǎng)空間不斷被侵蝕，廣告份額逐年下滑，電視媒體已經(jīng)到了生死存亡的關(guān)鍵時(shí)刻。
　　面對(duì)危機(jī)，電視媒體紛紛開(kāi)始醞釀向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。在眾多的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式中，電子商務(wù)成了許多電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向。本

2、文系統(tǒng)分析了目前各類(lèi)形態(tài)的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，并以揚(yáng)州廣電為例，研究地方電視媒體如何尋找適合自身特點(diǎn)的電商模式。通過(guò)調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，本地化的生活服務(wù)應(yīng)該是地方電視媒體發(fā)展電商的主要方向，其中低投入成本的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)可以作為切入口。在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，應(yīng)該要充分發(fā)揮媒體的公信力和影響力的優(yōu)勢(shì)，并創(chuàng)新運(yùn)用廣告資源結(jié)合電商發(fā)展，使廣告資源資本化，形成廣電媒體電商的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷普及，社會(huì)化、本地化和移動(dòng)化是最新的電商發(fā)展趨勢(shì)，

3、也是媒體電商的必然選擇，地方電視媒體應(yīng)該建立起本地的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)社交圈，將原有的受眾群體向用戶(hù)轉(zhuǎn)化，并充分與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，在互動(dòng)中尋找盈利模式。
　　本文的創(chuàng)新之處主要是以實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)來(lái)研究分析城市電視臺(tái)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的可行性，從組織團(tuán)隊(duì)、資源利用、宣傳推廣、渠道建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、服務(wù)管理等各方面來(lái)解讀傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展電商的運(yùn)營(yíng)模式，并通過(guò)各種運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)論證傳統(tǒng)電視媒體在電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中必須時(shí)刻保持創(chuàng)新意識(shí)，充分利用自有資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合最