Corporate TV Public Service Advertisements-Dramatism and Identification Approach.pdf

1、CorporateTVPublicServiceAdvertisements：DramatismandIdemificationApproachAThesisSubmittedinFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofArtsinEnglishByWangJieSupervisor：WangZhiweiForeigIaLanguagSchoolorele_jaanguages

2、ell00lZhengzhouUniversityMay2012摘要摘要本研究選取了六個企業(yè)電視公益廣告為研究對象，以伯克的戲劇主義和同一修辭思想為理論基礎(chǔ)，旨在從這一角度創(chuàng)建一個多模態(tài)公益廣告分析的框架。電視公益廣告的性質(zhì)決定了本研究必須是多模態(tài)研究。本研究的目的在于揭示隱含在研究對象中的符號行為的動機，進而分析研究對象中運用的同一策略。根據(jù)體裁性質(zhì)，企業(yè)電視公益廣告可以分為六種：環(huán)境保護類公益廣告、社會公德類公益廣告、社會教育類公益

3、廣告、健康類公益廣告、安全類公益廣告和專題類公益廣告。研究對象中符號行為的分析需要運用伯克新修辭思想中的戲劇五位一體理論和同一理論，即DI理論框架。對戲劇五因素(場景、行為者、行為、方法和目的)和這五因素之間占主導(dǎo)地位的關(guān)系對子的分析中，企業(yè)電視公益廣告的動機被逐漸揭示出來。另外，對研究對象中運用的同一策略的分析，揭示了企業(yè)電視公益廣告的修辭者如何和受眾達成了同一。同一策略主要包含內(nèi)容同一和形式同一。前者包括同情同一、對比同一和誤同，后

4、者包括演繹推理系列、性質(zhì)系列、重復(fù)形式、慣例形式和次要形式。隨著科技的不斷發(fā)展，很多在視覺修辭中提到的修辭手法也在電視公益廣告中運用。從戲劇主義分析可以看出，由于交際目的不同，六個企業(yè)公益廣告的動機也是不一樣的。但由于企業(yè)的盈利性質(zhì)，這六個企業(yè)公益廣告也有著相似的動機，即建立良好的企業(yè)形象，最終為企業(yè)帶來利益。從同一策略分析可以看出，內(nèi)容同一方面，企業(yè)電視公益廣告中運用最多的是同情同一；當涉及到形式同一方面，慣例形式運用的最少，重復(fù)形式

5、和性質(zhì)系經(jīng)常得以運用已達到特殊效果。另外，次要形式中的排比，對比等修辭手法在研究對象中運用最多，這些修辭手法也是視覺修辭中最常見的手法。這些修辭手法的使用既可以形象生動地解釋研究對象的動機，又可以幫助實現(xiàn)修辭者和受眾之間的交流和同一。本研究使讀者可以更好地理解企業(yè)電視公益廣告的動機和同一策略。另外，通過對伯克DI理論框架的運用，本研究提供了一個多模態(tài)文本修辭研究的新視角。此外，本研究作為少數(shù)運用伯克理論框架的碩士論文，還對于其他的多模態(tài)