“她經(jīng)濟”背景下的網(wǎng)絡品牌形象設計研究.pdf

1、隨著社會的發(fā)展，經(jīng)濟水平的不斷提升，女性的社會地位、經(jīng)濟能力也不斷提高，圍繞著女性理財、消費形成了特有的經(jīng)濟圈和經(jīng)濟現(xiàn)象，女性龐大的消費力對經(jīng)濟起到了明顯的推動效果，從而帶來了一個“她經(jīng)濟”的時代。尤其是在越來越廣泛的網(wǎng)絡購物中，女性成為了其中很大一部分的消費人群，不難看出在競爭日趨激烈的網(wǎng)絡市場中，抓住女性消費者就可以抓住市場競爭力。
　　本論文通過研究概括“她經(jīng)濟”與網(wǎng)絡品牌形象設計的現(xiàn)狀，詳細分析“她經(jīng)濟”對網(wǎng)絡品牌構建、網(wǎng)

2、絡品牌設計的影響，從情感化影響、審美需求影響、認同感影響等多個方面進行探討，并從研究女性消費特征、女性消費心理的角度出發(fā)，結合當下網(wǎng)絡消費的流行趨勢，分析當前網(wǎng)絡品牌形象設計普遍存在的問題，總結“她經(jīng)濟”背景下的網(wǎng)絡品牌形象設計理念、建構理念以及建構流程。深入探討網(wǎng)絡品牌定位在“她經(jīng)濟”背景下的重要性，并詳細的從網(wǎng)絡品牌形象設計的基礎部分、包裝設計、網(wǎng)店設計及其他設計幾個方面進行研究，將實踐經(jīng)驗與案例分析相結合，歸納總結出符合女性消費喜