生鮮農產品電子商務障礙性因素分析與對策.pdf

1、隨著互聯(lián)網的發(fā)展，科學技術的進步，越來越多的現(xiàn)代科技開始應用到傳統(tǒng)農業(yè)，現(xiàn)代化的生產、種植、收獲，甚至是現(xiàn)代化的交易手段。2005年至2012年伴隨著易果網、和樂康、沱沱公社的成立，小眾生鮮電商在行業(yè)中開始嶄露頭角。由于運營模式單一、市場需求供過于求、冷鏈物流發(fā)展滯后等原因，最終，大多數(shù)企業(yè)以失敗告終，退出了生鮮電商的市場。2012年至2013年隨著“褚橙進京”、“京城荔枝大戰(zhàn)”事件營銷的成功，生鮮電子商務再次成為人們的焦點。這段期間，

2、社會化媒體的快速發(fā)展和移動互聯(lián)網的普遍覆蓋，使得生鮮農產品電子商務的商業(yè)模式開始呈現(xiàn)多元化的發(fā)展，更具活力。2013年至今，各大商家依靠強大的資金注入以及自身資源優(yōu)勢由小而精變?yōu)榇蠖?，消費者的消費理念也在逐漸改變，由不相信懷疑的態(tài)度轉變?yōu)榻邮苌踔翋凵仙r電商。然而，在這個過程中生鮮電商行業(yè)的發(fā)展遇到了來自多方面的瓶頸。再加上，生鮮電商是新興行業(yè)，被業(yè)界認為是電子商務的藍海，學者對這方面的研究相對較少。因此，開展生鮮農產品電子商務障礙性

3、因素分析的研究就十分有必要。
　　為此本文采用了文獻分析法、網絡調查法以及定性分析等方法。通過收集和研讀相關文獻資料，完成了論文所需相關概念、理論和國內外案例的甄別和分析，利用網絡調查法和關鍵人物訪談法獲取了論文主體所需的資料，為論文的研究提供了基礎。論文的分析和研究主要是通過定性分析的方法。本文的研究內容主要包括對生鮮農產品的生產供應、加工環(huán)節(jié)、生鮮農產品的網絡銷售以及冷鏈物流進行研究分析。基于以上存在的問題，對一些做得比較成功