商業(yè)綜合體環(huán)境視覺體驗性設計探討——以成都市為例.pdf

1、商業(yè)綜合體環(huán)境作為一個城市公共空間，其豐富多樣的形態(tài)給予了消費者不同的視覺體驗。作為體驗中最具影響力的視覺體驗中，視覺體驗要素的強弱、表現形式和組合方法等都對商業(yè)綜合體環(huán)境的營造起到關鍵作用。全面解析視覺體驗要素的表達，對商業(yè)綜合體環(huán)境設計有重要的借鑒和指導意義。
　　商業(yè)綜合體不是實體店各個單元的功能簡單的組合，其環(huán)境構成復雜而多樣，滿足消費者購物、休息、交流、活動等多重行為。通過實地調研與文獻綜合分析，商業(yè)綜合體從早期城市建筑

2、群的簡單集合疊加，通過漫長的歷史演變，幾十年來的理論與實踐不斷碰撞與發(fā)展，很多商業(yè)綜合體項目都開始緊扣“社區(qū)性”的思想和“體驗性場所的塑造”，由“單一功能不相容”理論進展到以人為本對“體驗”道路上來。商業(yè)綜合體環(huán)境體驗性設計由此贏得了歷史機遇。
　　在上述基礎上，本文從商業(yè)綜合體環(huán)境以人們對商業(yè)綜合體環(huán)境視覺體驗品質的要求提升為背景，對視覺體驗從光影的變化、色彩的影響、景觀的融入三個方面進行分析論述。重點調研分析并評價了成都縱觀成

3、都市商業(yè)綜合體華潤萬象城、遠洋太古里、來福士廣場視覺體驗性環(huán)境。得出商業(yè)綜合體視覺體驗性設計基本策略與如下結論:
　　(1)商業(yè)綜合體環(huán)境視覺體驗性設計對消費心理起到積極作用。消費者在商業(yè)綜合體中的行為大多是不具確定性的，往往被感性的情感所支配，增加消費者在環(huán)境中的體驗感，不僅會吸引消費者注意力，增加舒適度，還會刺激其潛在消費心理，促進消費。設計師需要合理設計商業(yè)綜合體視覺體驗性環(huán)境，使得消費者消費動機往往被商業(yè)環(huán)境中的某些特定的

4、元素誘發(fā)出來。
　　(2)光影確定環(huán)境體驗氛圍。光對視覺的決定性影響使光線的明暗、方向和動感都會成為影響感官的重要因素，另外光的精神屬性會也會使空間的光影帶有情感傾向，光的反射與投射所營造的氛圍對人的心理感受和空間的熏染力有重要影響。不同的光影視覺效果，以激起消費者強烈的精神同步，形成特定的體驗氛圍。
　　(3)色彩是最具影響力的增強體驗氛圍要素。色彩刺激消費者敏感的感官神經，甚至引入聯想，進一步對消費者的生理和心理產生微妙