關鍵詞拍賣的排序規(guī)則研究.pdf

1、隨著搜索引擎技術及應用的發(fā)展,隨之產生了“關鍵詞廣告”這一盈利模式,成為如Google、百度等搜索引擎公司的主要盈利來源。關鍵詞廣告所采用的出售機制有別于以前按照展示次數(shù)定價的出售方式,而是采用了關鍵詞拍賣這一定價機制來進行出售。關鍵詞拍賣是對經典拍賣形式的擴展,其應用模式經歷了從廣義第一價格拍賣機制到廣義第二價格拍賣機制的變化,因“說真話”并不是占優(yōu)策略,所以引起了眾多研究人員對關鍵詞拍賣中廣告主競價策略、博弈均衡、機制設計等領域的研

2、究興趣。
　　本文在前人研究的基礎之上,關注于關鍵詞拍賣的排序規(guī)則這一領域的研究,以由實際數(shù)據(jù)產生的分布為基礎,站在搜索引擎公司的角度,通過蒙特卡羅模擬的方法比較質量分權重變化下的不同排序規(guī)則對于搜索引擎收益、用戶體驗和效率這三個變量的影響,并考慮排序規(guī)則變化對于這些變量的長期影響,將模擬結果分為短期和長期兩種情況。在短期和只考慮排序規(guī)則對廣告主數(shù)量的長期影響這兩種情況下搜索引擎收益在根據(jù)報價進行排序時達到最大值;而在只考慮排序規(guī)