基于地域文化特點(diǎn)的曲江會(huì)展品牌營(yíng)銷(xiāo)研究.pdf

1、進(jìn)入二十一世紀(jì)后，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，會(huì)展業(yè)作為新興的第三產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，會(huì)展業(yè)有許多突出優(yōu)勢(shì)，如高效益、無(wú)污染、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)，社會(huì)影響力巨大等等。西方發(fā)達(dá)國(guó)家如德國(guó)、英國(guó)、美國(guó)等對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)十分重視，這幾個(gè)國(guó)家的會(huì)展公司占據(jù)了世界會(huì)展市場(chǎng)的大部分份額。
　　我國(guó)的會(huì)展行業(yè)發(fā)展較晚，但發(fā)展迅速，尤其是改革開(kāi)放后更是迎來(lái)了久違的春天，年均增長(zhǎng)率在20％以上，遠(yuǎn)超同期的GDP增長(zhǎng)

2、速度。截止到2012年全國(guó)上萬(wàn)平方米的展館達(dá)到30個(gè)以上，并形成了北京、上海、廣州、武漢、大連、成都、西安等地區(qū)中心。可以說(shuō)我國(guó)會(huì)展業(yè)在硬件設(shè)施上已經(jīng)達(dá)到國(guó)際一流，但在管理能力和專(zhuān)業(yè)人才等軟件上，發(fā)展水平還遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法跟上市場(chǎng)需求和行業(yè)發(fā)展的腳步。
　　會(huì)展業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)是品牌展會(huì)所占市場(chǎng)份額越來(lái)越大。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，會(huì)展品牌化已成為會(huì)展企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。曲江會(huì)展集團(tuán)立足于曲江文化新區(qū)，致力于會(huì)

3、展產(chǎn)業(yè)。其承辦的“西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”，立足西部的地域文化資源，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，已成為全國(guó)最知名的文化展會(huì)之一。曲江會(huì)展借助這個(gè)平臺(tái)，加強(qiáng)會(huì)展品牌營(yíng)銷(xiāo)工作，將“曲江會(huì)展”打造為業(yè)內(nèi)知名品牌。
　　本文對(duì)我國(guó)會(huì)展行業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了仔細(xì)地研究分析，利用PEST模型和SWOT方法分析了曲江會(huì)展品牌營(yíng)銷(xiāo)工作的利弊條件，結(jié)合地域文化理論和國(guó)際先進(jìn)的會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)理念，從獨(dú)特的地域文化視角出發(fā)，制定了曲江會(huì)展品牌營(yíng)銷(xiāo)策略。以期在滿(mǎn)足參展企業(yè)、參觀