基于游客感知的《魅力湘西》品牌個性研究.pdf

1、品牌已經(jīng)成為旅游企業(yè)爭奪市場最有效的手段之一，旅游企業(yè)要想牢牢吸引住客人，必須重視品牌的創(chuàng)建和建設(shè)。在旅游演藝產(chǎn)品日趨成熟的今天，如何建立一個有特色的品牌，增強市場的競爭力，成為許多演藝策劃、運營企業(yè)亟需解決的問題。
　　定性分析與定量分析相結(jié)合，揭示游客感知視角下的《魅力湘西》的品牌個性。首先，利用德爾菲技術(shù)、訪談法以及預(yù)調(diào)查，對國內(nèi)學(xué)者開發(fā)的本土品牌個性量表進行純化處理，確定《魅力湘西》品牌個性的正式量表，然后對《魅力湘西》的

2、顧客進行問卷調(diào)查，共獲得363份有效問卷，有效問卷形成數(shù)據(jù)庫，利用SPSS17.0進行統(tǒng)計分析得出:
　　第一，純化處理過程確定品牌個性的41個測量項，探索性因子分析得出《魅力湘西》的品牌個性分為雅致、勇敢、仁和、時新和智慧五個維度，符合具有中國本土特色的旅游演藝產(chǎn)品品牌個性維度的特征;第二，方差分析得出分析結(jié)果得知已婚觀演游客比未婚觀演游客更加注重“仁和”品牌個性;未婚觀演游客比有伴侶（已婚）或有過伴侶（離異、喪偶）的觀演游客更