廣告性別氣質(zhì)建構(gòu)研究——以MINI車系的廣告為例.pdf

1、現(xiàn)在是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，人們通過(guò)各種渠道可以獲得比之前多幾百倍的信息，而廣告也是如此。產(chǎn)品的增多必然導(dǎo)致廣告的增多，而面對(duì)紛繁的廣告，受眾也會(huì)疑惑應(yīng)該如何選擇廣告，如何選擇產(chǎn)品?，F(xiàn)有的許多廣告研究比較缺乏針對(duì)性別氣質(zhì)建構(gòu)的研究。本課題就試圖通過(guò)研究MINI車系的廣告得出性別氣質(zhì)建構(gòu)的編碼模式，從而推廣出整個(gè)廣告的性別氣質(zhì)建構(gòu)策略。
　　本文由前言，第一、二、三章和結(jié)語(yǔ)五個(gè)部分組成。本文在第一章進(jìn)行文獻(xiàn)綜述，了解國(guó)內(nèi)外針對(duì)汽車廣告

2、、廣告中的性別氣質(zhì)建構(gòu)和廣告中的符號(hào)傳播三個(gè)方面的研究研究現(xiàn)狀，為后文的研究提供參考。還有對(duì)課題研究所需要的理論進(jìn)行簡(jiǎn)述，主要包括性別氣質(zhì)理論和符號(hào)學(xué)的理論，這也是本課題研究的理論基礎(chǔ)。第二章是對(duì)MINI車系廣告性別氣質(zhì)建構(gòu)的研究，也是本文的重點(diǎn)。在這一章中，先簡(jiǎn)單介紹了研究所需要的方法，即文本分析法和內(nèi)容分析法，以及介紹了研究對(duì)象。接下來(lái)就是對(duì)MINI車系廣告的研究結(jié)果和分析。第三章是介紹廣告中性別氣質(zhì)建構(gòu)的策略，主要從廣告策劃、廣告