中俄電子商務(wù)市場對比分析.pdf

1、俄羅斯電子商務(wù)即將騰飛。近些年，俄羅斯已經(jīng)成為世界上在線網(wǎng)購市場最落后的國家之一。雖然國內(nèi)有1400萬用戶，一系列經(jīng)濟、社會和政治困難阻礙電子商務(wù)發(fā)展，但是即將迎來新的改變，將有更多的俄羅斯人在線購物，而且俄羅斯的運輸條件、經(jīng)濟環(huán)境會繼續(xù)改善。隨著歐洲發(fā)達國家繼續(xù)疲軟，俄羅斯成為當(dāng)前工業(yè)化最閃的一顆明星。俄羅斯電子商務(wù)市場持續(xù)穩(wěn)定增長，但是對公司來說，將充分抓住機會使俄羅斯市場變得獨一無二。研究、支付和物流機制將在俄羅斯網(wǎng)絡(luò)別具一格。本

2、土化需集中精力克服俄羅斯市場的很多障礙。公司要善于應(yīng)對挑戰(zhàn)，然后挖掘出一條面向歐洲的最大在線用戶市場，將收獲頗豐。
　　有一件有意思的事是中國網(wǎng)站很受俄羅斯買家歡迎，中國于2014年在線商戶深耕俄羅斯零售市場，如，全球速賣通，在俄羅斯電子商務(wù)市場排名第一，遠遠超過任何一家本土電商。
　　俄羅斯電子商務(wù)交易市場正迅速崛起。目前，新用戶以及傳統(tǒng)零售商正線上化。在線用戶越來越傾向于在線購物和享受在線服務(wù)。2015年俄羅斯電子商務(wù)交

3、易市場的交易額為612億盧布。然而，俄羅斯電子商務(wù)市場在交易額和成熟度上遠遠落后于其他國家。為縮小差距，及其有必要理解減緩俄羅斯電子商務(wù)發(fā)展的問題。大多數(shù)人問題與互聯(lián)網(wǎng)本身無關(guān)，而與商業(yè)發(fā)展進度有關(guān)。本論文將梳理所有影響俄羅斯電子商務(wù)發(fā)展的最重要的問題。
　　2015年，中國成為最大的電子商務(wù)市場。越來越多的美國和歐洲人選擇在線購物，亞洲也存在同樣的情況，中國正主導(dǎo)世界電商市場。中國通過互聯(lián)網(wǎng)商品和服務(wù)收獲數(shù)百億的利潤。
　

4、　每天，大約80％的中國人在進行網(wǎng)上購物，淘寶網(wǎng)介于零售商和用戶角色之間。在淘寶上有近800萬的商品。比如，衣服、鞋、家居用品、家用電器，電子產(chǎn)品以及其他隊生活有用的東西。淘寶為用戶提供更多的機會。
　　大批賣家競相挖掘用戶，為贏得用戶青睞，他們打價格戰(zhàn)。同時，這也是買家的需求。其他的優(yōu)勢諸如，物美價廉。畢竟，網(wǎng)絡(luò)上不需要給員工發(fā)工資。綜上原因，導(dǎo)致淘寶網(wǎng)用戶持續(xù)增長。它將4000萬買家和賣家連接在一起，只有一個目的就是買賣更加便

5、宜。
　　在更大的范圍內(nèi)購買到最暢銷的產(chǎn)品的唯一的可能就是以最吸引人的價格購買到知名品牌的產(chǎn)品，淘寶網(wǎng)就是在線市場的中心。本文研究中將通過SWOT分析淘寶網(wǎng)以及中國電子商務(wù)企業(yè)成功因素和成功的商業(yè)策略。
　　本論文的撰寫主要結(jié)合以下兩個因素：首先，互聯(lián)網(wǎng)金融和互聯(lián)網(wǎng)本身正在迅速發(fā)展，前人在該領(lǐng)域的研究與當(dāng)今實際情況關(guān)聯(lián)度越來越低。其次，至今尚未有中俄在線購物區(qū)別的研究，也沒有明確哪些中國商業(yè)策略適合俄羅斯電商發(fā)展的研究。

6、r>　　首先，本論文旨在深入研究并對比分析中俄電子商務(wù)市場，同時明確影響中俄電商市場的相同點和不同點。其次，將中俄知名的在線平臺作SWOT分析，研究中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成功因素和成熟的商業(yè)策略（SWOT分析和進一步匯編SWOT因素將更有助于了解和準(zhǔn)確判定所選網(wǎng)站的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅）。根據(jù)研究結(jié)果，明確更適合俄羅斯電子商務(wù)發(fā)展的商業(yè)策略。第三章中，筆者將概述影響中俄電商市場發(fā)展的影響因素，通過回歸模型進行實證分析，檢驗回歸模型的結(jié)果。最后

7、一章中，筆者將總括全論文內(nèi)容。
　　本論文中，需要明確一系列具體問題：
　　當(dāng)今世界電子商務(wù)現(xiàn)狀以及中俄電商在線零售市場份額；
　　中國和俄羅斯有哪些大型的電子商務(wù)公司？
　　中俄電子商務(wù)是否已經(jīng)處于高峰期？
　　為完成本文目標(biāo)，本論文共分為四章。第一章為緒論，第二章闡述中俄電子商務(wù)現(xiàn)狀，第三章作實證分析。本文最后一章將總括研究成果。
　　論文完成后，筆者希望能更好地了解中俄電子商務(wù)。本論文旨在為有興

8、趣投資俄羅斯電商市場的俄羅斯企業(yè)以及外國企業(yè)有所裨益。
　　本論文實踐意義在于研究數(shù)據(jù)可用于公司信息和通訊業(yè)務(wù)，用于營銷中，也可應(yīng)用到有意開展在線業(yè)務(wù)的個人，或者已經(jīng)有自己的互聯(lián)網(wǎng)公司，但是想學(xué)習(xí)更成功的策略的個人。研究結(jié)果對電子商務(wù)領(lǐng)域研究、當(dāng)前提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)以及打算未來提供該服務(wù)的網(wǎng)站有重大意義。此外，研究結(jié)果還可應(yīng)用于發(fā)達國家的電子商務(wù)市場發(fā)展中。
　　本論文第一章確定研究方法和意義，選擇分析方法，綜述中俄電子

9、商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)。本論文還將引用研究中俄電子商務(wù)市場專家文獻。
　　本文第二章分析了2.1節(jié)，俄羅斯電子商務(wù)市場的特點，確定了以下幾個問題：物流，商品管理；支付體系不夠完善；在線網(wǎng)店個人信息處理等。此外，俄羅斯電子商務(wù)發(fā)展前景；提高網(wǎng)絡(luò)連接質(zhì)量；增加網(wǎng)絡(luò)受眾人數(shù)；提高貨物轉(zhuǎn)運質(zhì)量；擴大商品和服務(wù)的范圍。2.2節(jié)，我們已經(jīng)明確中國電商環(huán)境。很多成功策略已經(jīng)應(yīng)用到淘寶網(wǎng)，我們也回顧中國電子商務(wù)成功因素諸如：提高全球品牌的客戶需求；零售店的

10、質(zhì)量服務(wù)問題；中國電子商務(wù)高標(biāo)準(zhǔn)；提高移動購物人數(shù)；社交媒體的發(fā)展。2.3節(jié)，SWOT分析和進一步SWOT數(shù)據(jù)整理有助于明確優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。我們確定了一些適合俄羅斯電子商務(wù)發(fā)展的商業(yè)策略。以下中國電子商務(wù)市場項目和技術(shù)可能對俄羅斯電子商務(wù)發(fā)展更有幫助：移動支付領(lǐng)域技術(shù)，社交媒體營銷和線上線下；物流更新；建設(shè)一個出口平臺；政府支持。
　　下一部分通過運用SPSS應(yīng)用，我們建立回歸模型和確定影響中俄電子商務(wù)發(fā)展的因素，目前，我