社會網(wǎng)絡中基于話題的意見領袖挖掘研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大規(guī)模社交網(wǎng)絡如新浪微博、Facebook、Twitter等得到迅速普及，社交網(wǎng)絡正成為一個巨大的社會熱點事件發(fā)布、信息交流與分享的生活服務平臺，深刻影響著社會變革和人們的生活方式。其中微博作為當今主流的社交媒體，以其內(nèi)容簡潔、發(fā)布實時、互動性強和自由開放等特點得到了越來越多的用戶青睞。
　　作為傳播媒介的社交網(wǎng)絡，病毒營銷和廣告推廣使得微博成為重要的營銷平臺，同時網(wǎng)絡中的輿論作為億萬網(wǎng)民對熱點事件的意見態(tài)度，使

2、得微博不僅具有社交屬性，更具有媒體屬性。在此背景下，研究社交網(wǎng)絡用戶的影響力顯得尤為重要。面對社交網(wǎng)絡中的海量言論與快速擴散的信息，如何定量分析個體在社會網(wǎng)絡中的影響力和權威度，尋找影響力較大的“意見領袖”，應用于輿情分析引導、網(wǎng)絡市場營銷等領域，正是本文需要研究的內(nèi)容。
　　本文旨在探索社交網(wǎng)絡的用戶交互行為和信息傳播機制的基礎上，對社交網(wǎng)絡的節(jié)點影響力進行深度挖掘。從意見領袖的“話題”性和“意見”性出發(fā)，研究其影響因素，包括社

3、交網(wǎng)絡的拓撲結(jié)構和話題屬性，從網(wǎng)絡結(jié)構和信息內(nèi)容的角度對意見領袖進行挖掘研究:
　　首先，對通過社交網(wǎng)絡開放接口獲得的社交網(wǎng)絡信息（用戶信息、微博信息和評論信息）進行話題識別，獲得多個話題集。在話題集劃分的基礎上，對微博話題進行識別與跟蹤，挖掘主題社區(qū)。根據(jù)所獲得的微博實際數(shù)據(jù)集，抽取挖掘社區(qū)節(jié)點之間發(fā)帖、跟帖和轉(zhuǎn)發(fā)關系網(wǎng)絡，構建真實的交互網(wǎng)絡拓撲。
　　其次，在獲得的主題社區(qū)中，不僅挖掘用戶的結(jié)構特征和話題特征，而且考慮用