凱悅酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展及中國酒店行業(yè)的井噴發(fā)展，傳統(tǒng)營銷方式已遠不能滿足酒店營銷的需求。互聯(lián)網(wǎng)在提高傳統(tǒng)行業(yè)的工作效率及工作質(zhì)量的同時，更顛覆了傳統(tǒng)營銷的理念，這種不可逆的營銷浪潮幫助酒店提高了經(jīng)營水準(zhǔn)、提升了顧客體驗、提高了經(jīng)營業(yè)績、增強了企業(yè)市場競爭力。酒店要想在互聯(lián)網(wǎng)時代不被淘汰，必須迎合這種時代的發(fā)展趨勢，相應(yīng)地調(diào)整及改革自己的營銷策略，大力做好網(wǎng)絡(luò)營銷。
　　文章首先對在線旅游市場的發(fā)展現(xiàn)狀進行定量分析，并歸納總結(jié)目前中國

2、酒店網(wǎng)絡(luò)營銷模式的特點和未來發(fā)展趨勢;其次以凱悅酒店為研究對象，展開定量與定性的分析，對其目前營銷模式的現(xiàn)狀進行系統(tǒng)研究，并針對以O(shè)TA(第三方在線旅行服務(wù)代理商)為代表的分銷渠道和酒店官網(wǎng)為主的直銷渠道進行了重點分析。針對目前凱悅酒店網(wǎng)絡(luò)營銷的制約因素，對消費者的選擇行為進行分析，總結(jié)提出相應(yīng)的策略建議，并以上海金茂君悅酒店為例進行實證分析和說明。
　　通過對上述內(nèi)容的分析和總結(jié)，最后得到如下結(jié)論:基于官方網(wǎng)站營銷、移動互聯(lián)平臺

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