團購策略定價的內(nèi)在機理及優(yōu)勢比較.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、21世紀互聯(lián)網(wǎng)的應用已經(jīng)滲透到生活的各個方面，商家通過互聯(lián)網(wǎng)將商品銷售到地球的各個角落，消費者在互聯(lián)網(wǎng)上通過各種購物方式節(jié)省費用，其中團購是目前在互聯(lián)網(wǎng)上最流行的購物方式之一。網(wǎng)絡團購模式下的消費者行為具有低價偏好。價格是影響消費者購買的最具刺激性和敏感性的因素之一。因此研究團購策略的定價情況就顯得尤為重要。
　　 國內(nèi)大部分相關研究主要集中在團購產(chǎn)生的原因與發(fā)展模式等方面理論的整理與歸納。本研究結合“博弈論”、“信息經(jīng)濟學”及

2、“管理決策分析”等領域的理論，從信息經(jīng)濟學的角度建立團購策略定價的數(shù)理模型，并與零售策略定價進行比較，探究兩種策略占優(yōu)時的條件要求。
　　 本研究首先提出假設條件，構建團購策略定價模型和零售策略定價模型，分析不同策略的最優(yōu)價格和最大利潤;其次討論消費者的分布情況對于定價策略的影響，得到相關的推論;接著對團購策略進行擴展，考慮消費者的耐心程度對于定價策略的影響，如果消費者的耐心程度多樣化，采用混合團購策略比純團購策略占優(yōu);最后，對

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