定邊馬鈴薯營銷策略研究.pdf

1、定邊馬鈴薯是定邊縣增加農(nóng)民收入的一大支柱產(chǎn)業(yè)，被譽為“中國馬鈴薯特產(chǎn)之鄉(xiāng)”。在發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，加快推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設等方面取得顯著成績，做出了積極貢獻，但是仍處在一個低水平、初級階段的運作過程，與發(fā)展形勢的新要求、人們需求的高標準相差很大距離，亟待解決的問題還很多。因此，非常有必要對事關定邊縣馬鈴薯發(fā)展的核心問題——馬鈴薯的營銷策略進行研究。
　　 本文運用SWOT分析法，從宏觀環(huán)境、政策條件、自然條件、區(qū)位優(yōu)勢、科技優(yōu)勢、品質優(yōu)

2、勢、產(chǎn)業(yè)絕對優(yōu)勢等方面進行深入細致的分析，總結出定邊馬鈴薯發(fā)展的優(yōu)越條件和機遇;從主觀和客觀、內(nèi)部和外部、發(fā)展的機遇、發(fā)展的威脅等方面分析定邊馬鈴薯生產(chǎn)發(fā)展的劣勢和不利因素，通過對比的方式，對定邊馬鈴薯營銷戰(zhàn)略進行選擇。引用4P和4C理論，從顧客解決方案、顧客成本、顧客便利和溝通四個方面，制定符合定邊馬鈴薯發(fā)展的營銷策略。最終得出，適應市場發(fā)展需要的定邊馬鈴薯營銷方案，從種植、管理、運輸、儲藏等方面確保馬鈴薯的優(yōu)良品質;通過包裝和宣傳提