廣告標題中表量結(jié)構的轉(zhuǎn)喻分析.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、目前對表量結(jié)構的研究語料主要來自量詞詞典和文學作品，還未涉及廣告領域，從轉(zhuǎn)喻角度的研究也集中在分析其中的轉(zhuǎn)喻理據(jù)、總結(jié)轉(zhuǎn)喻類型，沒有對操作過程的解釋。本文從轉(zhuǎn)喻角度對廣告這一特定文體中的表量結(jié)構進行研究，重點分析了轉(zhuǎn)喻的兩域及多域操作，并指出轉(zhuǎn)喻在廣告中的作用。
　　 文章首先發(fā)現(xiàn)廣告標題中的表量結(jié)構存在容器代內(nèi)容，形狀代物體和承載物代被承載物三種轉(zhuǎn)喻類型。接著文章探究了轉(zhuǎn)喻的操作過程，發(fā)現(xiàn)存在以下三種情況:(1)一次映射，包括

2、源域包含目的域和目的域包含源域兩種類型;(2)兩次映射，第一次轉(zhuǎn)喻映射發(fā)生在表量結(jié)構中，通常是容器代容器或形狀代物體。第二次轉(zhuǎn)喻映射發(fā)生在整個廣告標題中，第一步轉(zhuǎn)喻的目的域是第二步轉(zhuǎn)喻的源域，第一步是第二步轉(zhuǎn)喻的基礎。(3)廣告標題中隱喻轉(zhuǎn)喻共存。標題整體存在隱喻，而其中的表量結(jié)構是隱喻的轉(zhuǎn)喻基礎。
　　 最后，文章指出了廣告標題中表量結(jié)構轉(zhuǎn)喻的三點功能。一，使廣告簡單易記，寓意深刻。二，突出產(chǎn)品特點，吸引消費者。三，激發(fā)消費者

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