麗江納西族旅游紀念品開發(fā)設計研究.pdf

1、位于我國西南邊陲的云南省麗江市，擁有三項世界文化遺產項目，有獨特的自然遺產資源，非物質文化遺產資源，更有被譽為“唯一活著的象形文字”的記憶遺產東巴文化，因其擁有這些得天獨厚的旅游資源，而成為國內重要的旅游勝地，旅游業(yè)也逐漸發(fā)展為當?shù)氐闹еa業(yè)，與此同時，其旅游商品市場也具有廣闊的發(fā)展前景。然而，隨著麗江旅游業(yè)的快速發(fā)展，其旅游紀念品市場所具有的巨大潛力也吸引了全國各地旅游產品的涌入，旅游紀念品市場競爭日趨激烈。而麗江的旅游紀念品行業(yè)可以

2、說剛剛起步，從業(yè)人員又多是私營個體，生產方式都是小作房作業(yè)，經營者大都為來自農村的民間藝人。他們資金較少，又是手工制作，形不成規(guī)模，經營手段單一。品種少，產品雷同，設計、制作粗糙，藝術品位不高，缺乏地方特色及民俗含量，缺乏專業(yè)的研究與設計人才，以上問題都成了阻礙該地區(qū)旅游紀念品質量提升的瓶頸。
　　 如何挖掘當?shù)馗挥忻褡逄厣娜宋馁Y源、自然資源，以保護那些品位淳厚、做工地道、真正帶有麗江地方特色和民族特色的旅游紀念品，使之成為適

3、應當前社會消費的旅游紀念品，并讓旅游者在旅游過程中對麗江民族特色工藝品有所了解，隨之產生消費沖動，并付之行動，推動麗江納西族獨特文化和民族工藝的持續(xù)發(fā)展成了當前亟待解決的一個問題。
　　 這一課題對于麗江旅游紀念品的開發(fā)具有重要的意義。首先，旅游紀念品是旅游業(yè)中投資少、見效快、收益大的一環(huán)，其生產經營對提高旅游業(yè)經濟效益具有重要意義，通過旅游紀念品的開發(fā)還可以帶動相關產業(yè)的發(fā)展。其次，旅游者對旅游紀念品的需求屬于非基本需求，是消

4、費彈性較大的一項，可挖掘的市場潛力很大，從某種意義上說旅游紀念品消費是“無限性”消費。第三，旅游產業(yè)是麗江的龍頭產業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展和旅游紀念品的發(fā)展都將對麗江的經濟發(fā)展有著重要影響。最后，對麗江的東巴文化和傳統(tǒng)工藝是一種更科學有利的保護和傳承手段。通過研究和規(guī)劃麗江民旅游特色紀念品的開發(fā)設計研究，將對麗江旅游市場的拓展，旅游經濟的發(fā)展和地方文化保護起到重大的推動作用。
　　 本文著重介紹了麗江的旅游資源和文化資源，深入分析了麗江