基于IMP分析的海洋主題公園策劃研究——以武漢極地海洋世界為例.pdf

1、在海洋主題公園策劃過程中,如何使其從傳統(tǒng)誤區(qū)中走出來,摒棄未經市場調研就照搬復制的行為,基于IMP分析,選擇新的策劃思路來指導,使海洋主題公園在激烈的市場競爭中長盛不衰,是本文著力解決的問題。我國關于海洋主題公園策劃的研究尚屬于起步階段,相關的理論體系尚未建立,本文在梳理國內外主題公園策劃理論的基礎上,提出了在海洋主題公園策劃過程中策劃的原則和方法,并嘗試理論結合實踐研究海洋公園旅游策劃的IMP框架。研究表明,客源市場、城市經濟發(fā)展水平

2、、城市旅游感知形象、決策者行為和開發(fā)理念是海洋公園發(fā)展的影響因素。我國海洋公園策劃框架中,I(image)——形象策劃是核心層,P(product)——產品策劃是支持層,M(management)——管理策劃是保障層,三個層次發(fā)揮不同的作用,相互配合。
　　 本文研究理論結合實踐,大量運用文獻檢索法研究國內外海洋主題公園的先進經驗和研究成果,探討海洋主題公園策劃的相關理論和方法,并結合案例進行應用研究,用實地調查法對武漢市潛在客

3、源進行調研,并運用定性與定量結合方法對調查結果進行分析研究,使用CorelDraw、GIS等工具繪制研究案例區(qū)的空間布局圖。全文從六個部分研究海洋公園的策劃,第一部分是緒論。提出本研究的研究背景、意義,以及研究方法,并對策劃、旅游策劃、海洋公園等幾個基本概念進行界定。第二部分是研究綜述和相關理論概述,分別對國內外關于主題公園和海洋公園策劃方面進行了綜述,并概述了與本研究相關的基礎理論。第三部分是海洋主題公園影響因素分析。從海洋主題公園客

4、源市場、城市經濟發(fā)展水平、城市旅游感知形象、決策行為和開發(fā)理念五方面探討了海洋主題公園分布、選址和成功經營的影響因素。第四部分是海洋主題公園策劃的理論與方法研究?；贗MP分析,提出海洋主題公園策劃的原則與框架,對海洋主題公園進行了形象策劃、產品策劃、管理策劃方面的研究。第五部分是結合武漢極地海洋世界主題公園策劃做實證研究,在對該區(qū)域進行SWOT分析的基礎上,從形象、產品、管理三方面,對案例地區(qū)進行旅游策劃方面的探討。六是結論與討論,對