文化生態(tài)視野下的文化旅游企業(yè)發(fā)展研究——以西安市曲江文化旅游集團(tuán)為例.pdf

1、全球化對(duì)世界發(fā)展的影響不只是停留在經(jīng)濟(jì)和國(guó)際交往上，文化的全球化正日益凸顯出來(lái)。相對(duì)于政治經(jīng)濟(jì)的“硬實(shí)力”來(lái)說(shuō)，文化被認(rèn)為是一種“軟實(shí)力”。文化產(chǎn)業(yè)也由此成為二十一世紀(jì)最有前途的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，成為許多地區(qū)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生變量。文化旅游把文化和旅游結(jié)合到一起，在順應(yīng)文化與旅游相融合的規(guī)律的同時(shí)也體現(xiàn)了文化與旅游的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。旅游業(yè)近年來(lái)迅猛發(fā)展，由于業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和出游者越來(lái)越高的旅游需求，旅游業(yè)的發(fā)展逐漸由單純的觀(guān)光游向度假、體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變

2、。出游者對(duì)于精神層面和物質(zhì)層面的追求越來(lái)越高，文化旅游已經(jīng)成為消費(fèi)者在旅游市場(chǎng)上選擇的新方向。文化旅游與觀(guān)光游、民俗游形成了旅游業(yè)的三大特色旅游系列，并成為具有很大開(kāi)發(fā)潛力和發(fā)展前景的現(xiàn)代旅游的發(fā)展潮流之一。
　　近幾年，國(guó)內(nèi)先后出現(xiàn)了錦繡中華、寬窄巷子、曲江新區(qū)等以文化旅游為主導(dǎo)的旅游企業(yè)，多數(shù)文化旅游企業(yè)都結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣?，合理開(kāi)發(fā)利用文化旅游資源，給旅游企業(yè)和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)都帶來(lái)了很大效益。但是，隨著“文化旅游熱”的到來(lái)，一些文化

3、旅游企業(yè)為了取悅游客和獲取利益，過(guò)度開(kāi)發(fā)、不注重保護(hù)文化資源、產(chǎn)業(yè)鏈不完善、產(chǎn)品單一、品牌影響力不足等問(wèn)題開(kāi)始顯現(xiàn)出來(lái)。文化旅游企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身?xiàng)l件，制定合理的發(fā)展策略及管理機(jī)制，注重保護(hù)企業(yè)所在地的文化生態(tài)平衡，做到可持續(xù)發(fā)展。
　　本文以西安市曲江文化旅游發(fā)展集團(tuán)為研究對(duì)象，首先結(jié)合國(guó)內(nèi)外的研究成果，對(duì)文化生態(tài)以及文化旅游相關(guān)概念進(jìn)行界定，并對(duì)一些基本理論進(jìn)行闡述。然后通過(guò)分析國(guó)內(nèi)典型的文化旅游企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出國(guó)內(nèi)文化旅游

4、企業(yè)在發(fā)展中出現(xiàn)的普遍性問(wèn)題，以及各個(gè)文化旅游企業(yè)在發(fā)展中的成功經(jīng)驗(yàn)；接下來(lái)，分別從文化旅游資源、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌建設(shè)等方面對(duì)西安市文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析。最后，以西安市曲江文化旅游發(fā)展集團(tuán)作為案例進(jìn)行分析，借鑒其他幾家文化旅游企業(yè)成功的經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合西安當(dāng)?shù)氐奈幕糜钨Y源，從保護(hù)當(dāng)?shù)匚幕鷳B(tài)的視角出發(fā)，分別從品牌建設(shè)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及在發(fā)展過(guò)程中對(duì)文化生態(tài)的保護(hù)策略幾個(gè)方面對(duì)曲江文化旅游集團(tuán)的發(fā)展提出相關(guān)建議。希望能夠給西安市曲江