基于交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的無線增值業(yè)務(wù)雙邊平臺(tái)定價(jià)研究.pdf

1、無線增值業(yè)務(wù)是具有典型的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的平臺(tái)產(chǎn)業(yè)，它一方面滿足了終端用戶對(duì)移動(dòng)通信的多樣化需求，另一方面為運(yùn)營(yíng)商和產(chǎn)業(yè)鏈各方的發(fā)展帶來了巨大契機(jī)。并且，兩方面的正反饋效應(yīng)顯著。在中國(guó)移動(dòng)通信業(yè)現(xiàn)時(shí)的發(fā)展情況下，無線增值業(yè)務(wù)的作用和地位凸顯，3G的商用使無線增值業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)蔓延。在任何經(jīng)濟(jì)問題中，定價(jià)都是核心問題。從雙邊平臺(tái)的視角對(duì)無線增值業(yè)務(wù)定價(jià)進(jìn)行研究具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文主要研究?jī)?nèi)容如下：論文第十章提出了選題背

2、景、研究目的和意義，第二章回顧了雙邊市場(chǎng)和平臺(tái)理論、網(wǎng)絡(luò)外部性相關(guān)理論研究成果。第三章探討了無線增值業(yè)務(wù)雙邊平臺(tái)的發(fā)展和定價(jià)行為，對(duì)其具有交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的雙邊用戶進(jìn)行了分析，總結(jié)了無線增值業(yè)務(wù)的發(fā)展、平臺(tái)結(jié)構(gòu)、定價(jià)方式、價(jià)格結(jié)構(gòu)和交叉網(wǎng)絡(luò)外部性效應(yīng)。第四章是基于網(wǎng)絡(luò)外部性建立數(shù)理模型，研究了平臺(tái)利潤(rùn)與最優(yōu)接入費(fèi)、最優(yōu)接入費(fèi)與交叉網(wǎng)絡(luò)外部性、平臺(tái)企業(yè)盈利與交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的關(guān)系，并通過模型證明了無線增值業(yè)務(wù)交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的存在。第五章通過“

3、移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”“聯(lián)通在信”“天翼空間”等案例論證了前文研究?jī)?nèi)容。最后是本文的結(jié)論部分，總結(jié)了研究結(jié)論和不足，并提出了進(jìn)一步研究的方向。
　　通過研究，本文得出如下結(jié)論：第一，無線增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)具有典型的雙邊平臺(tái)形態(tài)，其具有交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的雙邊用戶有明顯的正反饋效應(yīng)，一邊用戶的效用不僅與該邊用戶的效用相關(guān)，而且與另一邊用戶的效用相關(guān)；第二，無線增值業(yè)務(wù)雙邊平臺(tái)利潤(rùn)最大化的條件不以任何一邊的利潤(rùn)最大化為前提，價(jià)格結(jié)構(gòu)不對(duì)稱，嚴(yán)重傾斜于最終用

4、戶一邊，通過最終用戶補(bǔ)貼SP/CP，存在最優(yōu)接入費(fèi)，使得平臺(tái)利潤(rùn)達(dá)到最大化；第三，最優(yōu)接入費(fèi)與交叉網(wǎng)絡(luò)外部性負(fù)相關(guān)，交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的增強(qiáng)降低了接入費(fèi)，無線增值業(yè)務(wù)雙邊用戶交叉網(wǎng)絡(luò)外部性越強(qiáng)，對(duì)SP/CP收取的平臺(tái)接入費(fèi)越低，即平臺(tái)給予SP/CP的補(bǔ)貼越高；第四，無線增值業(yè)務(wù)平臺(tái)交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的提高，能夠激勵(lì)SP/CP開發(fā)更多平臺(tái)應(yīng)用軟件，并吸引更多最終用戶參與平臺(tái)，使用無線增值業(yè)務(wù)，促成兩邊用戶的平臺(tái)交易，從而提高了平臺(tái)的總體盈利，推動(dòng)