基于手機(jī)智能化的廣告營(yíng)銷(xiāo)新模式研究.pdf

1、隨著移動(dòng)媒介技術(shù)的不斷進(jìn)步,作為便攜式媒介的手機(jī)已經(jīng)由簡(jiǎn)單的移動(dòng)電話變?yōu)榱硕喙δ苤悄芑恼粕闲畔⒔K端,并逐漸在人們的生活?yuàn)蕵?lè)學(xué)習(xí)等各個(gè)方面展現(xiàn)出傳統(tǒng)媒介甚至是互聯(lián)網(wǎng)都不具備的優(yōu)勢(shì)。在幾大主流智能手機(jī)操作系統(tǒng)平臺(tái)上都有著大量的應(yīng)用軟件。而這些應(yīng)用軟件中所包括的生活類(lèi)和商業(yè)資訊類(lèi)軟件預(yù)示和開(kāi)創(chuàng)了借助手機(jī)應(yīng)用程序進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)和文化傳播的新模式。隨著智能手機(jī)的快速普及和人們對(duì)其功能越來(lái)越深入了解,這一移動(dòng)媒介在未來(lái)的發(fā)展空間不可限量。
　

2、　 但是基于智能手機(jī)的軟件商店和操作系統(tǒng)所開(kāi)展的廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),仍面臨著各操作系統(tǒng)間應(yīng)用程序不兼容、缺乏市場(chǎng)和法律監(jiān)管、應(yīng)用開(kāi)發(fā)混亂及廣告生命周期短、受眾分散等諸多問(wèn)題。因此為了適應(yīng)技術(shù)進(jìn)步所帶來(lái),現(xiàn)有的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式需要進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)。
　　 首先,本文將根據(jù)智能手機(jī)當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r,從傳播學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度對(duì)其廣告營(yíng)銷(xiāo)的職能進(jìn)行分析,重點(diǎn)針對(duì)智能手機(jī)的應(yīng)用軟件分類(lèi)進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)效果及潛力分析,在此基礎(chǔ)上提出市場(chǎng)策略。其次,在對(duì)移動(dòng)