梧州六堡茶品牌建設研究.pdf

1、品牌時代下，要提高企業(yè)或產(chǎn)品的市場競爭力，必須重視和加強品牌建設，通過制定正確的品牌建設戰(zhàn)略，實施科學有效的戰(zhàn)術策略來提高品牌的資產(chǎn)價值和品牌競爭力，從而使企業(yè)或產(chǎn)品能夠在市場營銷中占據(jù)并保持長久的優(yōu)勢地位。
　　 本文以廣西梧州的六堡茶品牌建設為研究對象，試圖在品牌建設大理論框架下，探索適合梧州地域特征、資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)特點的六堡茶品牌建設的推進措施。
　　 首先采取文獻研究、市場調(diào)研方法，對六堡茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行了較為

2、詳細的描述，對六堡茶品牌建設過程中存在的優(yōu)勢和弊端進行了深入的剖析。研究表明，茶葉原料基地建設滯后、產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模水平偏低、品牌意識觀念薄弱、營銷傳播手段落后、茶文化發(fā)掘不足，以及欠缺基礎科研支持等，是制約六堡茶品牌發(fā)展的瓶頸因素，從而為后文的展開研究提供了客觀依據(jù)。其次，通過問卷調(diào)查、專家座談的方法，探討了六堡茶品牌競爭力的構(gòu)成要素，并以層次分析法進行了重要性排序，從而找出六堡茶品牌建設的主攻方向。最后，對六堡茶的品牌定位的原則和客觀基