區(qū)域品牌建設(shè)新策略-區(qū)域品牌傘下的企業(yè)品牌聯(lián)合.pdf

1、近些年，由于原材料和勞動(dòng)力價(jià)格上漲，企業(yè)生產(chǎn)成本上升，而產(chǎn)品價(jià)格隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇而下降，使得越來(lái)越多的企業(yè)陷入“三明治”發(fā)展困境。面臨著日益嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)與消費(fèi)者品牌意識(shí)的覺(jué)醒，企業(yè)也認(rèn)識(shí)到創(chuàng)建品牌的重要性與必要性。但是，品牌的建設(shè)是一項(xiàng)高投入的長(zhǎng)期活動(dòng)，一般企業(yè)特別是中小企業(yè)難以承擔(dān)如此巨大的投入成本?！氨晨看髽?shù)，好乘涼”，企業(yè)在打造自身品牌的時(shí)候也可以借助“大樹(shù)”——區(qū)域品牌的市場(chǎng)效應(yīng)來(lái)提升企業(yè)品牌的市場(chǎng)知名度。區(qū)域品牌作為區(qū)域

2、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“名片”，在帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和企業(yè)發(fā)展上具有重要作用。由于區(qū)域品牌具有公共物品的特性，企業(yè)在自身經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中存在著“搭便車”的機(jī)會(huì)主義行為，容易導(dǎo)致“公地悲劇”的出現(xiàn)，這對(duì)區(qū)域品牌的利用與建設(shè)極為不利。區(qū)域品牌一旦受損，就會(huì)產(chǎn)生株連效應(yīng)，對(duì)區(qū)域內(nèi)的企業(yè)產(chǎn)生不利影響。因此，如何借助區(qū)域品牌的市場(chǎng)效應(yīng)提升企業(yè)品牌的知名度，依托企業(yè)品牌的發(fā)展推動(dòng)區(qū)域品牌的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域品牌與企業(yè)品牌良好的互動(dòng)是理論界與企業(yè)界關(guān)注的一項(xiàng)重要課題。