基于協同論的工程勘察設計企業(yè)整合營銷戰(zhàn)略構建研究.pdf

1、基于協同論的工程勘察設計企業(yè)基于協同論的工程勘察設計企業(yè)整合營銷戰(zhàn)略構建研究整合營銷戰(zhàn)略構建研究StudyonIntergratedMarketingStrategyConstrcutionBasedonSynergyThrybyEngineeringExplation&DesignEnterprise一級學科：一級學科：管理科學與工程管理科學與工程學科專業(yè)：學科專業(yè)：管理科學與工程管理科學與工程研究生：生：王凡俊王凡俊指導教師：指導教

2、師：汪波教授教授天津大學管理與經濟學部天津大學管理與經濟學部二零一二年五月二零一二年五月中文摘要中文摘要隨著我國工程勘察設計行業(yè)管理體制改革深入，國內工程勘察設計市場競爭競爭強度日益激烈，特別是中國加入WTO之后，我國工程勘察設計企業(yè)面臨著越來越多的國際競爭壓力。整合營銷戰(zhàn)略作為企業(yè)提升市場綜合競爭力的重要工具，我國工程勘察設計企業(yè)應如何制定與實施整合營銷戰(zhàn)略將是企業(yè)贏取市場競爭關注的重點。鑒于工程勘察設計企業(yè)整合營銷戰(zhàn)略帶有明顯的行業(yè)

3、特征、經濟特征與時代特征，本文結合工程勘察設計行業(yè)特征及企業(yè)微觀運營特點，綜合利用整合營銷理論、價值鏈管理與整合理論以及基于復雜性理論基礎之上的協同學理論，并以協同為主線，綜合運用理論與實證研究、定性分析與定量研究相交叉的研究方法，對我國工程勘察設計企業(yè)整合營銷戰(zhàn)略的構建進行較為系統、深入的探索性研究，與已有相關研究成果相對比，本研究針對我國工程勘察設計行業(yè)及企業(yè)的相關研究成果具有一定的理論意義與企業(yè)實踐應用意義。具體而言，本文的研究內

4、容主要包括：1.在明確工程勘察設計企業(yè)整合營銷內涵的基礎上，研究了工程勘察設計企業(yè)整合營銷系統的復雜性及協同學特征。根據工程勘察設計企業(yè)及其產品服務在產業(yè)鏈上所處的位置，提出了工程勘察設計企業(yè)整合營銷的層次，并通過轉換協同學基本演化方程，采用Logistic方程系統展現了工程勘察設計企業(yè)整合營銷的內在協同機理。分析結果表明，我國工程勘察設計企業(yè)應結合自身行業(yè)特點及所提供服務產品的內在特點，逐步全方位、多層次推進整合營銷戰(zhàn)略的深度實施，這

5、對于我國工程勘察設計企業(yè)優(yōu)化價值鏈（服務鏈）管理流程、推進“市場技術（生產）管理”相協同、真正提高企業(yè)服務能力和產品市場競爭力，提升企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力具有重要意義。2.基于協同學理論，研究了工程勘察設計企業(yè)整合營銷的動力與動力要素之間的協同以及整合營銷系統機制的協同。用動力序參量方程驗證了預期高額收益是工程勘察設計企業(yè)整合營銷的主導動力，并構建了工程勘察設計企業(yè)整合營銷系統動力的協同模式。在對工程勘察設計企業(yè)整合營銷系統機制深入研究的基