g-Online市場競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、目前,作為電子商務重要組成部分的網絡購物已成為電子商務發(fā)展最迅猛的一股力量,網絡購物時代儼然已成為當今時代潮流演變發(fā)展的突出豐題,也必將引發(fā)企業(yè)變革成長模式、突破發(fā)展瓶頸,改變未來市場競爭格局。
　　 本文以相關的戰(zhàn)略理論為指導,對G-Online的市場競爭戰(zhàn)略進行了研究。首先對G-Online面臨的宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境進行了分析,并進一步對G-Online的內部環(huán)境進行了探討。其次,在對內外環(huán)境分析的基礎上,提出了G-Onlin

2、e參與市場競爭的四大備選戰(zhàn)略。最后,運用定量定性結合分析法確定了G-Online的市場競爭戰(zhàn)略選擇。
　　 作者認為,目前G-Online應主要采取差異化戰(zhàn)略,輔助以“實體+線上”組合戰(zhàn)略,其理由在于:實施差異化戰(zhàn)略,可以在產品與服務、經營模式、細節(jié)追求等方面突破傳統(tǒng),創(chuàng)造網購市場各類競爭要素同質化泛濫情況下的差異化競爭優(yōu)勢;實施“實體+線上”組合戰(zhàn)略,可以通過統(tǒng)一調配線上線下資源,以各方擅長優(yōu)勢為依托,結合成一體化聯(lián)合經營體,