基于文化驅(qū)動因素的品牌價值傳承與創(chuàng)新研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、品牌價值是品牌管理最核心的要素，是品牌與同類競爭品牌區(qū)別的重要標志。邁克爾·波特指出：“品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價值上，或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在?！睂τ谄毡槿狈Ω咂放苾r值的中國企業(yè)尤其是歷經(jīng)百年的老字號企業(yè)來說，在發(fā)揮品牌傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，不斷實現(xiàn)中國品牌價值的傳承與創(chuàng)新，加快中國企業(yè)的品牌建設(shè)，尋找提升中國品牌價值的路徑和方法具有非常重要的現(xiàn)實意義。
　　文化是品牌價值的核心，在品牌價值的傳承與演進中品牌文化發(fā)揮

2、了重要的作用，以品牌文化為核心實現(xiàn)品牌價值的傳承和提升，對于企業(yè)提升品牌價值的努力可以起到事半功倍的作用。
　　本文在前人研究的基礎(chǔ)之上，通過研究文化對品牌價值的驅(qū)動性，探究文化對于品牌價值的作用機理，提出了文化對品牌價值驅(qū)動模型，文化、價值觀和消費者品牌價值感知整合模型以及文化對顧客忠誠和品牌忠誠的影響等模型，在此基礎(chǔ)上進而探索基于文化的品牌價值傳承與創(chuàng)新路徑及方法，最后通過對同仁堂、恒源祥、云南白藥等老字號基于文化的品牌價值傳

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