YZ奢侈品電商公司營銷策略研究.pdf

1、據(jù)世界奢侈品協(xié)會有關報告內容介紹，截至到2009年12月，中國奢侈品消費總額首次超越美國，僅次于日本，成為世界第二大奢侈品消費國。94億美元的消費總額意味著全球27.5％的市場占有率。如此高的市場占有率帶來國人對于奢侈品消費預期前所未有的高漲前景，預計在未來5年的時間里，中國奢侈品消費市場總額有望躍居世界各國奢侈品消費總額首位，達到146億美元。另一方面，隨著電子商務在中國的發(fā)展，在很多專家，學者，媒體人看來，經過十余年的培育，中國目前

2、的電子商務市場已經逐步成熟，更加的穩(wěn)健，無論是用戶的基數(shù)，還是用戶的年齡層次都足以支撐起更為龐大的市場。在如此廣闊而又逐步成熟的市場中，我們的網絡營銷工作者的工作重點不再是讓更多的用戶融入這個市場，而是發(fā)掘現(xiàn)有的市場用戶的購物潛力，鼓勵他們由單純的淘便宜貨轉為性價比更高的中高端消費。
　　本文結合未來奢侈品在中國的發(fā)展現(xiàn)狀，以YZ奢侈品電子商務公司為例，對奢侈品電子商務行業(yè)進行深入研究，以期為YZ奢侈品電子商務公司以及其他奢侈品電

3、子商務公司未來的發(fā)展提供可行的對策。本文的研究內容主要分為四大塊，第一部分介紹本文的研究背景、研究目的以及研究意義；第二部分是對中國的奢侈品電商市場發(fā)展現(xiàn)狀以及YZ奢侈品電子商務公司的基本情況進行介紹，同時對網絡營銷理論，消費者行為的相關理論進行文獻綜述；第三部分是以YZ奢侈品電子商務公司為例,運用SWOT競爭力分析對YZ奢侈品電子商務公司的現(xiàn)狀進行分析。第四部分是結合第三部分分析YZ奢侈品電子商務公司目前應該發(fā)展的目標市場，進行4P整