視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中吉祥物設(shè)計(jì)的符號(hào)學(xué)研究.pdf

1、分類號(hào)學(xué)校代碼1—05—42密級(jí)學(xué)號(hào)2QQ魚至jZ!!Q塑視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中吉祥物設(shè)計(jì)的符號(hào)學(xué)研究MascotDesigninVisuaIOommunicationDesignSemiotiCS指導(dǎo)教師姓名、職稱姜坌苤塾撞學(xué)科專業(yè)遮鹽莖盔堂研究方向選鹽里逾湖南師范大學(xué)學(xué)位評(píng)定委員會(huì)辦公室二零一二年五月摘要近年來奧運(yùn)會(huì)及各種大規(guī)模的運(yùn)動(dòng)會(huì)、大型商業(yè)活動(dòng)的吉祥物征集活動(dòng)，讓吉祥物的影響力逐漸擴(kuò)大。它是企業(yè)與消費(fèi)者之間聯(lián)系的恒久性親善大使。它兼?zhèn)?/p>

2、商標(biāo)、代言人、宣傳銷售等多方面的功能，近年來越來越成為企業(yè)C工系統(tǒng)中不可缺少的重要組成部分，并愈來愈多地運(yùn)用于企業(yè)銷售戰(zhàn)略和宣傳活動(dòng)中來。它和人們概念中所了解的僅僅起到吉祥祝福、趨吉辟邪作用的傳統(tǒng)吉祥物在概念上有本質(zhì)的區(qū)別。現(xiàn)代吉祥物的設(shè)計(jì)帶有明確的目的性，是以宣傳企業(yè)和產(chǎn)品，提高企業(yè)的品牌知名度以及促進(jìn)產(chǎn)品銷售為唯一目的的角色營(yíng)銷模式，在具體的使用中，如果運(yùn)用適當(dāng)，甚至能影響消費(fèi)者的購買決策?！敖巧珷I(yíng)銷”是當(dāng)前運(yùn)用十分廣泛的一種銷售手

3、段，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者的每一次消費(fèi)實(shí)際上都是對(duì)他感興趣的產(chǎn)品的一次“角色體驗(yàn)“。吉祥物的出現(xiàn)是對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)心理深度挖掘的結(jié)果。平面設(shè)計(jì)是以圖形符號(hào)作為主要手段進(jìn)行信息傳達(dá)的過程，是一個(gè)將創(chuàng)意視覺化、符號(hào)化的過程，思維根據(jù)設(shè)計(jì)意向?qū)σ曈X元素進(jìn)行挑選、變換、組合，將視覺元素進(jìn)行有機(jī)的關(guān)聯(lián)、編碼，使之形成特定的符號(hào)系統(tǒng)。吉祥物設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一種符號(hào)現(xiàn)象，起著溝通人們與文化、信息的作用。吉祥物在塑造一個(gè)形象的同時(shí)也在塑造著一個(gè)企業(yè)的