微信營(yíng)銷的法律問(wèn)題研究.pdf

1、微信的愈趨流行帶動(dòng)了微信營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展。微信作為一個(gè)為智能終端提供免費(fèi)即時(shí)通訊服務(wù)的應(yīng)用程序，因其便利性，于我們生活中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。微信營(yíng)銷就是在這種大環(huán)境下，而興起的一種新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。微信營(yíng)銷利用互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)地域性，突破了距離的限制，微信用戶與他的微信好友因?yàn)槲⑿牌脚_(tái)自然而然的產(chǎn)生了聯(lián)系，微信用戶可以通過(guò)這種關(guān)系，對(duì)自己的產(chǎn)品服務(wù)進(jìn)行宣傳，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易。微信營(yíng)銷作為一種新興的營(yíng)銷方式，雖然在實(shí)踐中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，越來(lái)越受歡

2、迎，然而，作為一種剛剛興起的行業(yè)，微信營(yíng)銷的發(fā)展過(guò)程必然因?yàn)樗牟怀墒煲约敖?jīng)驗(yàn)的缺乏而伴隨著各種各樣的問(wèn)題。并且，法律對(duì)微信營(yíng)銷未做明確規(guī)定，實(shí)務(wù)界也缺乏相應(yīng)的研究，對(duì)于微信營(yíng)銷的法律性質(zhì)判斷、法律問(wèn)題的解決均具有爭(zhēng)議，沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的答案。無(wú)論應(yīng)用哪條法律，似乎都不能完全服眾，可是，抓住法律的漏洞，在微信營(yíng)銷中侵害他人利益的營(yíng)銷方式是存在的，甚至有上升的趨勢(shì)。
　　為了維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)的安寧、完善微信營(yíng)銷平臺(tái)、保護(hù)微信營(yíng)銷多方的利益，我

3、們可從微信營(yíng)銷的法律性質(zhì)著手、研究其法律問(wèn)題，探討出合適的解決對(duì)策，這不僅有利于改善微信營(yíng)銷的弊端并促進(jìn)微信營(yíng)銷的完善，同時(shí)，對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的多樣性以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境的和諧也是有很大的實(shí)踐意義和作用的。
　　本文主要分為五個(gè)部分：
　　第一部分闡釋了微信營(yíng)銷的含義，包括微信營(yíng)銷的概念以及特點(diǎn)，概括了微信營(yíng)銷有便利性、超地域性和新興性的特點(diǎn)。
　　第二部分介紹了微信營(yíng)銷的類型，主要介紹了微商營(yíng)銷、集贊營(yíng)銷以及紅包營(yíng)銷三種

4、營(yíng)銷方式。
　　第三部分闡述了微信營(yíng)銷所涉及的法律問(wèn)題，包括：虛假?gòu)V告問(wèn)題、運(yùn)營(yíng)中的法律風(fēng)險(xiǎn)以及微信營(yíng)銷與微信傳銷的聯(lián)系。關(guān)于微信營(yíng)銷中的虛假?gòu)V告，從原因著手分析了其具體表現(xiàn)以及影響。在運(yùn)營(yíng)中的法律風(fēng)險(xiǎn)部分表述了在微信營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)中常見(jiàn)或者可能遇到的問(wèn)題。因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)中，存在著一些網(wǎng)絡(luò)傳銷打著微信營(yíng)銷的招牌進(jìn)行非法傳銷,所以在這部分，還分析了兩者的聯(lián)系。
　　第四部分針對(duì)第三部分所提出的法律問(wèn)題，闡述了一些建議措施，包括：針對(duì)虛假