基于網(wǎng)絡平臺的運動服裝品牌社區(qū)研究.pdf

1、在當今資訊發(fā)達、市場競爭激烈的時代背景下，企業(yè)想要在競爭中脫穎而出，僅靠提高產(chǎn)品和服務的質(zhì)量已經(jīng)很難在消費者心中建立獨特的品牌價值。有商業(yè)實踐證明通過品牌社區(qū)，企業(yè)可以建立起以顧客為中心的關(guān)系網(wǎng)絡，為顧客之間的關(guān)系提供進一步發(fā)展的空間，并最終提高顧客忠誠。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多以品牌為主題的社區(qū)的出現(xiàn)，標志著網(wǎng)上品牌社區(qū)已成為企業(yè)塑造品牌和進行市場營銷的新武器。很多服裝品牌企業(yè)也開始涉入網(wǎng)絡空間進行品牌社區(qū)營銷，但關(guān)于網(wǎng)上品牌社區(qū)的

2、價值與運作仍處于探索階段。
　　 本文以顧客價值理論、品牌資產(chǎn)理論、整合營銷傳播理論為基礎(chǔ)，采用文獻研究、專家訪談、問卷調(diào)查等研究方法，以網(wǎng)上運動服裝品牌社區(qū)為研究對象，進行了以下幾個方面研究：
　　 1)根據(jù)品牌社區(qū)的相關(guān)理論研究，結(jié)合運動服裝品牌特點，對運動服裝品牌社區(qū)的概念進行界定。
　　 2)通過網(wǎng)絡調(diào)查，對網(wǎng)上運動服裝品牌社區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀進行研究，對其進行分類并總結(jié)各類型特點。
　　 3)采取理論

3、研究和專家訪談的方式，對網(wǎng)上運動服裝品牌社區(qū)的價值作用進行研究，明確社區(qū)各構(gòu)成版塊的價值作用。
　　 4)結(jié)合專家觀點，基于相關(guān)理論建立網(wǎng)上運動服裝品牌社區(qū)的價值作用關(guān)系假設模型，編制相關(guān)量表，通過實證研究分析不同類型
　　 5)以發(fā)揮和提升價值作用為目標，針對不同平臺形式的網(wǎng)上運動服裝品牌社區(qū)，提出相應的構(gòu)建策略。
　　 研究得出的網(wǎng)上運動服裝品牌社區(qū)發(fā)展狀況和分類情況，有助于運動服裝企業(yè)了解網(wǎng)上運動服裝品牌社