福建紡織化纖集團(tuán)有限公司聚乙烯醇產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略是隨著外界環(huán)境、市場(chǎng)條件的發(fā)展變化而變化，主要體現(xiàn)在隨著市場(chǎng)條件的改變，營(yíng)銷(xiāo)觀念、營(yíng)銷(xiāo)手段、營(yíng)銷(xiāo)組合策略隨之發(fā)生變化，使企業(yè)能動(dòng)地適應(yīng)環(huán)境、控制環(huán)境。企業(yè)要以顧客需求和市場(chǎng)為導(dǎo)向，關(guān)注與顧客建立長(zhǎng)期穩(wěn)定合作關(guān)系，提供給顧客質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品和令顧客滿意的服務(wù)。這就要求企業(yè)要注重營(yíng)銷(xiāo)組合策略，不僅考慮產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷(xiāo)，還必須以顧客為中心，考慮顧客、成本、服務(wù)與溝通，真正做到一切替顧客著想，著眼于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。

2、 福紡纖聚乙烯醇系列產(chǎn)品面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，由于競(jìng)爭(zhēng)的加劇和企業(yè)面臨的各種環(huán)境因素變化多端，導(dǎo)致企業(yè)要進(jìn)行重新的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)。通過(guò)對(duì)該企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行研究，可以進(jìn)一步完善和提高企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)水平，對(duì)同行及相類(lèi)似企業(yè)具有參考和借鑒意義。 論文詳細(xì)剖析聚乙烯醇的三種生產(chǎn)工藝路線的優(yōu)劣，分析聚乙烯醇國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)狀況及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和特點(diǎn)，并對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行甄別和綜合評(píng)價(jià)，在此基礎(chǔ)上分析福紡纖企業(yè)概況、聚乙烯醇系列產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、企業(yè)資源