服裝展示在現(xiàn)代市場營銷中的作用與功能探討.pdf

1、服裝展示作為一種經濟活動，是現(xiàn)代市場營銷的重要手段并逐漸成為服裝市場經營活動基本形式之一。在傳遞商品信息、宣傳產品特色、促進商品銷售、樹立企業(yè)形象和品牌形象、促進我國市場經濟快速發(fā)展等方面，它蘊涵著巨大的發(fā)展?jié)摿?，越來越顯出不可忽視的重大作用，有望成為我國經濟持續(xù)快速發(fā)展中新的增長熱點。 但是，在我國已由計劃經濟轉入市場經濟的時代背景下，服裝展示作為一種舶來的經濟形式，較西方國家起步很晚，缺乏系統(tǒng)、全面、深入的研究和理論指導，目

2、前尚處于初級階段，主要依靠眾多經營者的摸索而前進，使其在現(xiàn)階段未能充分發(fā)揮出應有的作用并且走了不少彎路。 因此，要想取得服裝展示業(yè)的長足發(fā)展，就必須要有相關理論的指導。雖然業(yè)內專家和學者已深刻認識到這一問題，開始加強對這種新興營銷手段的探討和分析，有關我國社會主義市場經濟條件下的展會經濟研究的初步理論與少量專著也相繼面世，但關于服裝展示的專門研究與論述卻很少見到，或僅僅局限于某一方面，缺乏系統(tǒng)性、綜合性和一定的理論深度。這種狀況

3、，不僅與我國近年來迅速發(fā)展的服裝展示業(yè)很不適應，制約了服裝展示實踐的蓬勃發(fā)展，而且在一定程度上阻礙了整個服裝行業(yè)的發(fā)展。 本論文通過對服裝展示的涵義及其各種活動的基本功能與作用、歷史演變和發(fā)展趨勢的系統(tǒng)研究，在對比分析不同歷史時期和不同方式的服裝展示，以及對我國目前服裝展示業(yè)及其特點歸納總結的基礎上，就如何完善與創(chuàng)新我國服裝展示的理論和進一步發(fā)掘與開拓服裝展示在當代消費時尚中的重大作用、充分發(fā)揮服裝展示理論對服裝營銷實踐活動的有

4、效指導作用等方面，提出了作者的獨到見解。 從本研究看，在科技日新月異發(fā)展的今天，服裝展示正朝著形式更加多樣，作用更加直接，效果更加明顯的趨勢發(fā)展。一方面，是科技的進步帶動和促進了服裝展示的發(fā)展；另一方面，科技的進步也同時給展示業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的櫥窗展示、賣場陳列、服裝表演將如何應對網絡虛擬展示、網上購物等新展示手段，將是我們不得不關注的下一個研究課題，有待更深入的理論探索和更廣泛的實踐總結。同時，我們的服裝展示理論研究應該