地域文化在晉南土特產品包裝設計中的應用_257.pdf

1、分類號：密級：無UDC：單位代碼：10118山西師范大學研究生碩士學位論文地域文化在晉南土特產品包裝設計中的應用地域文化在晉南土特產品包裝設計中的應用呂忻呂忻論文指導教師宋雪梅副教授山西師范大學美術學院申請學位級別文學碩士專業(yè)名稱美術學論文提交日期2014年月日論文答辯日期2014年月日學位授予單位山西師范大學學位授予日期2014年月日答辯委員會主席評閱人2014年月日中文摘要I論文題目：地域文化在晉南土特產品包裝設計中的應用專業(yè)：美術

2、學碩士生：呂忻簽名：指導教師：宋雪梅簽名：摘要每個地區(qū)都有著種類繁多的土特產品，有些地區(qū)依托各種宣傳平臺已將本地的土特產品廣而告之，名揚海內外，有著很好的銷量，有些則缺乏宣傳手段，依舊只在產地內部流通，自產自銷，無法擴大市場。晉南一直以來為山西境內物產最為豐富的地區(qū)之一，晉南地區(qū)擁有“平陽盆地”、“運城盆地”，位于汾河下游，氣候溫和，物產豐富，土特產品種類繁多。加之晉南多名勝古跡，人們走親訪友，各地游客來晉南旅游，土特產品都是人們的首選

3、，如何將這些土特產品銷售出去，開拓更大的市場，包裝設計起著不容小覷的作用。產品的包裝設計有很多，但如何將地域文化元素應用于產品包裝設計當中，這不僅是山西本土設計師應該考慮的問題，更是中國其它地區(qū)設計師應廣泛注意的問題。這不僅僅是產品包裝設計的課題，更是如何在方寸之間傳承和弘揚傳統(tǒng)文化的課題。晉南土特產品的包裝形象在一定程度上折射出晉南地區(qū)的形象，成為晉南地區(qū)的“臉面”。包裝不僅可以保護產品免受外來侵害，也可以成為宣傳自己以及品牌信息的一

4、個平臺，用來代表產品以及相關的品牌信息，成為吸引目標消費群體的一個載體。包裝可以通過色彩、文字、圖像等因素，將產品信息傳遞給消費者，同時也將產品品牌特征植入消費者的觀念之中，讓消費者將該品牌與其它競爭品牌相區(qū)分開來。包裝將自身產品與其它競爭產品的不同之處建立起來，并為之進行強調和宣傳。本文主要探討了如何將晉南地域文化合理的應用于晉南土特產品包裝設計中這一問題，從晉南地域文化入手，分析了晉南地區(qū)的人文歷史、方言文化、飲食文化、民居建筑文化