字體設(shè)計(jì)的文化承載力對(duì)品牌推廣的作用以“菽水小館”為例.pdf

1、近些年，隨著中國平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，以及鄰邊設(shè)計(jì)強(qiáng)國——日本的影響。中國平面設(shè)計(jì)圈從2013年起，乃至更早，刮起了一股字體熱。在這股風(fēng)氣長時(shí)間的盛行過程中，字體熱不但沒有呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，反而在許多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師（如:齊力、劉永銓、黑一烊等大師）的推動(dòng)下，演繹出了更多優(yōu)秀的作品。一方面，這歸功于中國商業(yè)設(shè)計(jì)的成熟;另一方面也體現(xiàn)了漢字超強(qiáng)的生命力。筆者以“菽水小館”為例，將字體設(shè)計(jì)應(yīng)用到品牌的形象設(shè)計(jì)中，研究字體設(shè)計(jì)的文化承載力，對(duì)品牌商業(yè)推廣有

2、著更強(qiáng)的傳播作用。
　　“菽水小館”是大蔬無界品牌旗下的一個(gè)子品牌，創(chuàng)始人——宋淵博。其以豆腐作為主題，扎根中國傳統(tǒng)文化。2015年在上海虹橋開設(shè)第一家店，在市場(chǎng)上經(jīng)過一年多的嘗試，2016年重啟并委托“問美環(huán)境設(shè)計(jì)”進(jìn)行整個(gè)品牌連鎖店的形象設(shè)計(jì)。筆者所在團(tuán)隊(duì)則負(fù)責(zé)整個(gè)項(xiàng)目的品牌Ⅵ設(shè)計(jì)，主要以字體設(shè)計(jì)為核心手法，設(shè)計(jì)五大塊內(nèi)容，包括標(biāo)識(shí)基礎(chǔ)系統(tǒng)、菜單系統(tǒng)、包裝系統(tǒng)、服裝系統(tǒng)等、銷售店面形象系統(tǒng)。
　　從時(shí)間維度上走，整個(gè)項(xiàng)目

3、的設(shè)計(jì)階段包括品牌核心理念探討、市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、視覺形象設(shè)計(jì)、匯報(bào)以及落地。期間需要與環(huán)境設(shè)計(jì)、軟裝設(shè)計(jì)、銷售、文案多個(gè)專業(yè)共同配合。Ⅵ團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作過程需要借鑒、參考大量餐飲品牌設(shè)計(jì)案例、字體設(shè)計(jì)案例，設(shè)計(jì)手法包括繪畫、攝影、書法以及平面。
　　“菽水小館”的Ⅵ設(shè)計(jì)，以表達(dá)品牌核心理念為原則，在明白自己的消費(fèi)群之后，區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)品牌、鎖定品牌定位，簡言之“為消費(fèi)者制定最合身的衣服”。標(biāo)識(shí)作為一個(gè)品牌的靈魂，是視覺化了的品牌基因。