論標志圖形設計的美學建構.pdf

1、圖形和文字是標志最基本的兩個組成部分，本文試圖探究“標志圖形設計的審美”問題，將圖形從標志中抽取出來，從審美角度進行探討和分析，其中包括標志圖形形式的構成元素-點、線、面、色彩等方面不同的美的特性，以及在版面結構中視覺流程對圖形所起到的影響，進而將這種圖形形式置于一定的文化環(huán)境和時代背景中，探討標志圖形在這種文化生態(tài)環(huán)境中的設計定位和發(fā)展問題。該問題的重要性在于，隨著我國經(jīng)濟實力的增強，今天的人們對商品的消費，已不僅僅停留在其功能屬性的

2、層面上，而能否使消費者獲得更好的審美心理體驗，已成為企業(yè)品牌在商業(yè)競爭中獲得優(yōu)勢的關鍵環(huán)節(jié)。標志是企業(yè)形象作用于我們視覺感官的最核心的識別符號，本文著力探討標志圖形的設計要如何處理與不同社會文化形態(tài)之間的關系，從而為企業(yè)形象設計帶來一些有益的思路。文章結構方面，作如下安排： 引論部分，首先論述了企業(yè)標志在歷史發(fā)展過程中的一些概況，接下來交代了企業(yè)形象識別系統(tǒng)的基本概念和歷史發(fā)展背景，進而論述了企業(yè)視覺形象識別在企業(yè)形象識別系統(tǒng)中

3、的角色和地位。更進一步說明標志是企業(yè)視覺形象的核心與關鍵，從而引出對標志圖形設計的論述。 第一章對構成標志圖形的基本要素——點、線、面作具體的形式美分析，對圖形的“抽象”與“具象”兩種形式作了分析，最后探討圖形形態(tài)作為一種“意象”是如何與人的心靈與情感進行溝通的。 第二章的重點，首先在于分析圖形設計以及圖形與其他元素共存的視覺環(huán)境中的形式美原則——單純齊一、變化統(tǒng)一、條理反復、對稱均衡、參照呼應、對比特異、比例尺度、節(jié)奏

4、韻律等。其次分析標志圖形在平面設計版式中的視覺流程問題。 第三章著重探討的是標志圖形的另一個重要屬性——色彩。從色彩審美的基礎上進行論述，并進一步探討色彩對人的心理及感情所能夠產(chǎn)生的影響。 第四章主要將標志圖形設計置于一定的社會文化環(huán)境之中，予以觀照和反思。 分析了社會經(jīng)濟、文化環(huán)境對圖形設計審美觀念的影響，內(nèi)容涉及當代社會形態(tài)下，在大眾文化和經(jīng)濟全球化所帶來的西方文化的沖擊下，圖形設計的美學原則該去如何定位。大

5、眾文化在民間的廣泛流行，使得其在我國今天的社會文化形態(tài)中占有了很重要的比重，呈與精英文化、主流文化相鼎力的局面，流行、通俗和娛樂是其主要特征，這種特定文化形態(tài)中的某些元素是否可以成為品牌標志圖形設計的創(chuàng)意來源，而設計定位如何去考慮與大眾喜好流行趨勢之間的關系，個中尺度的把握，值得探討。 經(jīng)濟全球化所帶來的是世界文化交融的進一步加深，西方憑借經(jīng)濟的發(fā)達，其文化在世界范圍內(nèi)呈強勢狀態(tài)，這種強勢，也同樣影響到了標志圖形的設計構思方面。