我國手機媒體分眾化的生存與發(fā)展.pdf

1、大眾傳播在政治、經濟、文化以及技術等多方面因素的交叉影響下，已經逐漸呈現(xiàn)出分眾化傳播的趨勢。一個分眾化的傳播時代正愈發(fā)清晰地呈現(xiàn)在大眾面前。以“窄播”和“分眾化”為主要特征的“小傳媒"時代的到來，是傳媒發(fā)展到一定階段造成“信息爆炸”之后，受眾主體意識覺醒和自主選擇的必然結果。 傳播的功能和范疇在信息時代技術進步的影響下得到了放大和更好的拓展。新的傳播工具的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體不僅是一種挑戰(zhàn)，更是一種推進和引導的力量。手機這一通訊工具理

2、念及功能的成熟和發(fā)展使之越來越呈現(xiàn)出媒體的特質，占據著愈加重要的地位?！笆謾C媒體”概念的逐步推進，在分眾化傳播潮流下如何更好地順應這一趨勢，需要從手機媒體與生俱來的分眾化特點出發(fā)，分析現(xiàn)有服務的現(xiàn)狀與存在問題并提出對策。在此基礎上為其增值化服務未來的道路指明方向。手機媒體更好的發(fā)展需要媒體理念的逐漸成熟并形成較為專業(yè)的產業(yè)化建設，具體到產業(yè)鏈的規(guī)劃與運作，以及產業(yè)專業(yè)化隊伍的培養(yǎng)與形成。在保持自身優(yōu)勢的基礎上，進行媒介資源的重組，與傳統(tǒng)

3、媒體的交互合作不僅是媒介資源產業(yè)化“整合營銷”的要求，也是現(xiàn)代市場生存的需要和中國加入WTO的必然結果。 多元信息時代的傳播首要問題是受眾對信息的選擇性關注，強調傳播途徑的選擇、信息的精準性和傳播的有效性。在具有分眾化特色的手機媒體營銷中，“無線營銷”以及手機廣告的醞釀和發(fā)展，是傳播學、營銷學和區(qū)域經濟學等方面融合形成的新媒體廣告新平臺。手機廣告的運作，包括其定位、形式、效果的監(jiān)控以及對手機廣告的監(jiān)管都是論文需要討論和研究的問題