“白衣天使”的形象建構——我國醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)典型宣傳的效果研究.pdf

1、醫(yī)療衛(wèi)生關乎群眾生命安全和身體健康,群眾對醫(yī)務工作者這個救死扶傷、生命相托的特殊群體理應有著由衷的崇敬和尊重。但是近年來,看病難看病貴、醫(yī)患糾紛、食品安全等問題屢見報端,醫(yī)患關系與醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)整體形象不盡人意。形象危機促使政府衛(wèi)生部門一方面積極推進醫(yī)改、著力緩解人民群眾看病就醫(yī)的突出問題;另一方面積極探索加強衛(wèi)生新聞宣傳工作,大力宣傳醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)先進典型,樹立醫(yī)務人員“白衣天使”良好形象,以期構建和諧醫(yī)患關系,為開展深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革

2、工作營造良好的外部環(huán)境和輿論氛圍,促進醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)健康發(fā)展。
　　 本文運用傳播效果理論,以近年來醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)開展的正面典型宣傳工作為研究對象,設計實證研究,通過問卷調(diào)查了解目前受眾對醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)典型宣傳的接觸情況及態(tài)度意見,分析傳播效果及影響傳播效果的因素,并在總結實證研究結果的基礎上,為政府傳播者進一步加強和改進典型宣傳工作提供參考建議。
　　 本文的具體研究內(nèi)容如下:
　　 第一章,導論。簡要概述本文的研究

3、背景、研究目的與意義、研究的思路與內(nèi)容以及文獻綜述。
　　 第二章,探究作為“白衣天使”形象塑造的主要手段——典型宣傳的有關概念、特點和意義,重點在于厘清“典型”、“宣傳”和“典型宣傳”的概念,為下文開展實證研究奠定基礎。
　　 第三章,我國醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)典型宣傳效果的實證研究設計。這一章將在回顧傳播效果理論的基礎上,重點探討醫(yī)療行業(yè)典型宣傳的實證研究框架(包括實證研究主要內(nèi)容、研究變量及假設)以及實證研究方法(包括樣本量

4、的確定、調(diào)查問卷的內(nèi)容設計、調(diào)查方法及數(shù)據(jù)分析方法設計)。
　　 第四章,實證分析。這一章主要利用圖表和SPSS軟件對調(diào)查得來的樣本數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析。這些分析包括問卷數(shù)據(jù)描述性分析、可靠性分析、傳播效果與影響因素的相關性分析等。通過對數(shù)據(jù)的處理,挖掘數(shù)據(jù)所包含的信息,從中總結宏觀結論、找出規(guī)律性聯(lián)系。
　　 第五章,研究結論和政策建議。這一章在分析總結實證研究結果的基礎上,針對各因素的影響程度,基于政府傳播者的角度提出如