網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性研究_150.pdf

1、分類(lèi)號(hào)：UDC：密級(jí)：學(xué)校代號(hào)：學(xué)號(hào)：廣東工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文(藝術(shù)學(xué)碩士)網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性研究王婧指導(dǎo)教師姓名、職稱(chēng)：專(zhuān)業(yè)或領(lǐng)域名稱(chēng)：學(xué)生所屬學(xué)院：論文答辯日期：118452l11017010拯筮副塾援遮讓堂苧苤遮讓堂院三委二三生盍旦一奄一二，平／、月摘要互動(dòng)性，作為網(wǎng)絡(luò)廣告的根本特征之一，是網(wǎng)絡(luò)廣告的重要組成部分。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和普及，互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告快速實(shí)現(xiàn)了與社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域及人們生活的社會(huì)化整合，具備以往各類(lèi)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性越來(lái)越強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)、娛樂(lè)以及精準(zhǔn)投放的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。廣告與消費(fèi)者形成了“一對(duì)一”的互動(dòng)關(guān)系。如何從眾多的網(wǎng)絡(luò)廣告中脫穎而出，成為互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的重中之重。網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性要求視覺(jué)設(shè)計(jì)師改變平面的思維方式，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體的表現(xiàn)方式完成人機(jī)互動(dòng)的體驗(yàn)方式。設(shè)計(jì)師如何設(shè)計(jì)一則給人留下深刻印象的廣告，如何使廣告勾起受眾的購(gòu)買(mǎi)欲，如何使廣告不會(huì)擾民，這些問(wèn)題變得尤為重要。本論文以網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性為研究對(duì)象，在收集相關(guān)資料和閱讀大量相

3、關(guān)書(shū)籍的基礎(chǔ)上，以網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)性為主線展開(kāi)寫(xiě)作。第一章：從研究背景、研究?jī)?nèi)容、研究意義、研究方法以及國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀入手，構(gòu)建了研究的基本框架。第二章：從網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)性的概念、表現(xiàn)形式、發(fā)展現(xiàn)狀等方面，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性進(jìn)行了描述和梳理。第三章：將互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告進(jìn)行對(duì)比，探討了兩者之間的優(yōu)劣及相互關(guān)系。第四章：提出互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)把握的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。第五章：進(jìn)行互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)實(shí)踐。第六章：提出互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)及未來(lái)面