品牌形象優(yōu)化研究——從華城液壓機(jī)電品牌形象的再設(shè)計(jì)看優(yōu)化的重要性.pdf

1、隨著時(shí)代變化，社會(huì)變化，時(shí)尚與觀念變化，消費(fèi)者的生活形態(tài)和期望值也隨之發(fā)生改變，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們希望所喜歡的品牌形象與自己目前想象的相一致，也希望自己喜歡的品牌能引領(lǐng)時(shí)代潮流，滿足自己的求新欲望。所以品牌形象優(yōu)化就顯得尤為重要，它影響著品牌生存狀態(tài)，決定品牌可持續(xù)發(fā)展的重要因素。 關(guān)于品牌形象方面的研究，自20世紀(jì)90年代以來(lái)受到國(guó)內(nèi)外許多學(xué)者的關(guān)注，他們從經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、廣告學(xué)等角度對(duì)其進(jìn)行研究。但是，品牌在培育和成長(zhǎng)過(guò)程中

2、如何對(duì)品牌形象優(yōu)化是可變性或不定性。 論文試圖從品牌形象優(yōu)化角度探討企業(yè)如何通過(guò)重新構(gòu)建品牌形象來(lái)塑造有生命力的品牌。筆者認(rèn)為，如何更好地把品牌識(shí)別與品牌形象有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，是當(dāng)今品牌形象塑造的重要的課題；如何利用品牌形象優(yōu)化手段來(lái)架設(shè)品牌與消費(fèi)者之間的橋梁，并使之上升為理論和實(shí)踐方法，也是迄今為止品牌形象研究存在的持續(xù)性環(huán)節(jié)。 論文主要分理論和實(shí)踐兩部分，由三塊內(nèi)容組成，緒論部分闡述了本文的研究目的、意義、范圍、方法、

3、基本框架和內(nèi)容。 對(duì)品牌形象相關(guān)內(nèi)容的理解是本文研究的前提，關(guān)系著研究的深度、廣度和研究方向的準(zhǔn)確性。因此，文章在理論部分從多個(gè)層面描述了品牌形象及其相關(guān)內(nèi)容。本文的第二章對(duì)品牌形象優(yōu)化的實(shí)質(zhì)和內(nèi)涵作了一定的分析。提出了品牌形象的動(dòng)因、功能、原則、框架、途徑以及流程是品牌形象優(yōu)化理論形成的基礎(chǔ)觀點(diǎn)；提出了品牌形象優(yōu)化的理論框架，構(gòu)建了品牌形象的框架模式；并基于品牌形象優(yōu)化的框架模式提出了優(yōu)化的途徑和流程。從而揭示了品牌形象優(yōu)化的

4、本質(zhì)。 第三章是作者運(yùn)用品牌形象優(yōu)化理論的實(shí)踐項(xiàng)目。從華城形象的再設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)收集品牌知識(shí)、提煉新的品牌形象要素和創(chuàng)建顯性知識(shí)，建立新的華城品牌形象。發(fā)現(xiàn)了品牌形象(顯性知識(shí))再設(shè)計(jì)，離不開(kāi)對(duì)隱性知識(shí)的挖掘，而隱性知識(shí)主要從市場(chǎng)調(diào)研和訪談中，通過(guò)分析市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、公司員工和專業(yè)客戶的采購(gòu)人員情況中總結(jié)得出，如：“華城原有的品牌形象該采用怎樣的優(yōu)化方法，怎樣的名稱、符號(hào)、理念、色彩、廣告語(yǔ)、產(chǎn)品風(fēng)格以及終端銷售的推廣渠道