11991.侶行的創(chuàng)意傳播策略研究

1、浙江大學研究生學位論文獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學位論文是本人在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文中不包含其他入已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得濫婆盤堂或其他教育機構(gòu)的學位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學位論文版權(quán)使用授權(quán)書年如歹日本學位論文作者完全了解逝姿態(tài)鱟有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交本論文的復印件和

2、磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)逝’江盤堂可以將學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索和傳播，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存、匯編學位論文。(保密的學位論文在解密后適用本授權(quán)書)蘞吵專簽字日期：乃／歹年‘月5日簽字日期：易心年舌月廠日浙江大學碩士學位論文摘要摘要《侶行》(ONTHEROAD)是由中國第一視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)聯(lián)手“極限情侶”張昕宇、梁紅打造的首檔網(wǎng)絡(luò)自制戶外真人秀節(jié)目。自2013年6月13日正式開播以來，收視

3、屢創(chuàng)新高?！秱H行》的受寵引發(fā)了眾多傳統(tǒng)媒體和新媒體的強烈關(guān)注，本文以此為契機，筆者根據(jù)創(chuàng)意傳播管理理論(CCM)，從創(chuàng)意傳播的視角對《侶行》進行分析，重點探究《侶行》的溝通元和創(chuàng)意傳播策略。本研究第一部分是緒論，主要針對本文的研究進行背景分析，從多方面進行研究綜述，闡述所要研究的問題、研究意義和研究方法、提出筆者的研究思路。第二部分根據(jù)創(chuàng)意傳播管理提出的理論一一創(chuàng)意傳播管理的核心要素即溝通元(meme)，繼而重點詳細分析《侶行》的溝通元