1558.新媒體背景下高校宣傳工作創(chuàng)新研究

1、中圖分類號(hào)：G647378密級(jí)：學(xué)校代碼：訝謄￡解為丈李碩士學(xué)位論文(同等學(xué)力)公開10094新媒體背景下高校宣傳工作創(chuàng)新研究InnovationResearchonUniversityPropagandainNewMediaEra作者姓名：指導(dǎo)教師：學(xué)科專業(yè)名稱：研究方向：論文開題日期：李永生李素霞教授馬克思主義基本原理馬克思主義理論教育研究2012年6月17日摘要進(jìn)入新世紀(jì)以來，隨著高科技與新技術(shù)飛速發(fā)展，我國(guó)傳媒行業(yè)正發(fā)生著深刻而

2、劇烈的變革，其表現(xiàn)特征是新媒體的迅速興起和快速發(fā)展。新媒體己由一種基本的信息獲取方式日漸成為一個(gè)集信息交流、觀點(diǎn)闡述、民意集散為一體的輿論平臺(tái)。新媒體以其數(shù)字化、交互性、海量?jī)?chǔ)存、無(wú)時(shí)空障礙等技術(shù)優(yōu)勢(shì)受到社會(huì)公眾尤其是廣大年輕人的歡迎和青睞，發(fā)展勢(shì)頭不可抵擋，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成巨大沖擊，迅速改變了傳播媒體格局。同時(shí)新媒體的廣泛應(yīng)用也給人們的生活方式、思維方式，乃至社會(huì)發(fā)展都帶來了巨大影響。在這種背景下，高校宣傳工作也面臨巨大的挑戰(zhàn)。長(zhǎng)期以來

3、，高校宣傳工作一直帶有濃厚的意識(shí)形態(tài)色彩，發(fā)揮著宣傳黨和國(guó)家政策、開展思想政治教育、引導(dǎo)校園輿論等作用。面對(duì)掌握了年輕人的新媒體的沖擊，高校的宣傳工作日益陷入不能自拔、疲于應(yīng)付的被動(dòng)局面。因此，對(duì)新媒體條件下高校宣傳工作進(jìn)行多方面的研究，進(jìn)一步把握新媒體時(shí)代高校宣傳工作的新規(guī)律，有效解決當(dāng)前高校宣傳工作面l臨的難點(diǎn)和熱點(diǎn)問題，提升宣傳工作的時(shí)效性，是高校宣傳工作者面臨的一個(gè)緊迫而嚴(yán)峻的課題。本文立足于新媒體時(shí)代的大背景展開研究。通過宏觀

4、的理論視角，著眼于新媒體的特點(diǎn)及其發(fā)展趨勢(shì)，分析新媒體出現(xiàn)以及高速發(fā)展對(duì)于高校宣傳工作產(chǎn)生的影響，并對(duì)新時(shí)期高校宣傳工作創(chuàng)新策略進(jìn)行初步的理論探索研究與實(shí)踐。第一部分論述新媒體及其在宣傳工作中的地位和作用。從厘清新媒體的涵義、特點(diǎn)入手，通過諸多新媒體概念的比較、新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較，從傳播技術(shù)學(xué)角度論述了新媒體的數(shù)字化、互動(dòng)性、海量信息、即時(shí)傳送等內(nèi)在特征及其對(duì)傳播格局的影響，并從社會(huì)學(xué)的視角，認(rèn)清新媒體作為一個(gè)人人可以自由交流的新平

5、臺(tái)，改變著人們的思維方式、生活方式和行為方式，同時(shí)新媒體的發(fā)展無(wú)形中也加大了輿論掌控和引導(dǎo)的難度，亟需建立新媒體生態(tài)文明。以此為基礎(chǔ)，分析新媒體對(duì)當(dāng)前黨的宣傳工作的戰(zhàn)略意義，須從戰(zhàn)略高度將新媒體拓展為黨的宣傳工作的新陣地和重要的傳播載體。第二部分論述新媒體背景下高校宣傳工作創(chuàng)新的必要性。新媒體的迅猛發(fā)展拓展了高校宣傳的工作平臺(tái)、豐富了高校宣傳的工作載體、提高了高校宣傳工作的效率、提供了全面快捷的網(wǎng)絡(luò)輿情預(yù)警，為高校宣傳工作帶來了難得的機(jī)